1 | 2
Кочеткова А.В.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Серия: «Академия рекламы»
М.: РИП-холдинг, 2003.
Книга посвящена актуальным проблемам организации и
планирования работы со средствами массовой информации. Медиапланирование рассматривается
как отрасль научного знания, синтезирующая маркетинговый и социологический опыт
в процессе формирования отношений со СМИ. Планирование работы со СМИ позволяет
компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результатов, разработать последовательную
программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами.
В книге говорится о том, каким образом
медиапланирование позволяет организовывать, структурировать и корректировать
работу со СМИ в зависимости от изменений внешней среды, наиболее четко и в
соответствии с поставленными целями обеспечивать распределение финансов для
осуществления максимально результативной коммуникационной деятельности. Дается
характеристика различным информационным носителям с точки зрения эффективности
их использования, анализируется опыт американских маркетологов и социологов.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. Медиапланирование как отрасль научного знания
Понятие
и предмет медиапланирования
Компоненты
медиапланирования
Медиаплан
и его составляющие
Структура
медиапланирования и ее изменения в связи с трансформирующейся текущей ситуацией
ГЛАВА
2. Влияние маркетинговых характеристик объекта на процесс медиапланирования
Создание
медиаплана в соответствии с запланированными маркетинговыми мероприятиями
Характеристики
объекта
Основные
каналы распространения
Ценообразование
и его влияние на медиапланирование
Продвижение
товара на рынке и построение медиаплана в зависимости от его особенностей
Структура
медиаплана и ее изменение в связи с возникновением незапланированной или
кризисной ситуации
ГЛАВА
3. Целевые сегменты рынка и соответствие им рынка средств массовой информации
Сегментирование
рынка по демографическому принципу Сегментирование по социопсихологическому
принципу Сегментирование по степени использования предлагаемого продукта
Соответствие целевых сегментов рынка возможностям выбранных СМИ
ГЛАВА 4. Цели, стоящие перед СМИ
в процессе медиапланирования
Параметры, определяющие характер медиапланирования в
зависимости от поставленных целей
Длительность рекламной кампании
Формулировка целей, стоящих перед СМИ
ГЛАВА 5. Выбор средств массовой
информации, медиамикс
Параметры, влияющие на структуру используемых в
медиакампании СМИ
Печатные СМИ
Он-лайновые издания в медиапланировании
Радио и его возможности с точки зрения
медиапланирования
1 | 2
|
