1 | 2 | 3
Гуревич С.М.
ЭКОНОМИКА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ
Учебное пособие для вузов
М.: Аспект Пресс, 2004.
Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой
информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с
ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и
развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков
в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна
способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического
мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и
повышении его конкурентоспособности.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК
Глава 1. Журналистская информация как товар
Глава 2. Информационный рынок
Закономерности формирования
и развития информационного рынка
Аспекты и структура
информационного рынка
Глава 3. Формы организации медиабизнеса
Предпосылки основания
периодического издания
Проблемы собственности в
медиабизнесе
Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке
России
Процесс концентрации средств
массовой информации
Российский капитал на
информационном рынке
Иностранный капитал на
информационном рынке
РАЗДЕЛ II. ОСНОВЫ
РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
Глава 5. Изучение информационного рынка
Редакционно-издательский
маркетинг
Изучение рынка периодических
изданий
Исследование рынка
покупателей (потребителей) информации
Изучение конкурентных
изданий
Глава 6. Планирование и методы маркетинга
Планирование маркетинга
Методы маркетинга
Глава 7. Служба маркетинга
1 | 2 | 3
|
