1 | 2 | 3 | 4
Вартанова Е.Л.
МЕДИАЭКОНОМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН
Учебное пособие
М.: Аспект Пресс, 2003.
 ВАРТАНОВА ЕЛЕНА ЛЕОНИДОВНА – доктор филологических
наук, профессор факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, заместитель
декана факультета по научной работе, директор Центра Финско-российских
исследований СМИ и культуры. Сфера ее научных интересов – современные модели
СМИ в России и за рубежом, медиаэкономика и медиаменеджмент, информационное
общество и СМИ. Лауреат премии им. Н.И. Шувалова. Автор двух монографий, более
60 публикаций в российских и зарубежных изданиях.
Учебное пособие обобщает
законы и рассматривает национальные особенности зарубежных медиасистем в
условиях рынка. В книге дается анализ важнейших концепций медиаэкономики в
развитых зарубежных странах, рассматриваются современные бизнес-модели
зарубежных медиакомпаний. Пособие содержит статистические данные о ведущих
предприятиях СМИ и о медиаиндустрии в США, Великобритании, Франции, Германии,
странах Северной Европы. Пособие сопровождено подробными методическими
указаниями и справочным аппаратом.
Для студентов, аспирантов и
преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков,
менеджеров предприятий СМИ, экономистов, политологов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
РАЗДЕЛ I. МЕДИАЭКОНОМИКА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Глава 1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
Структура современной медиасистемы
Постиндустриальное общество и современная
медиаэкономика
Концепция «информации» в теориях современного
общества
Информационно богатые рынки СМИ
Глава 2. КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Теоретические подходы к изучению СМИ
Медиаэкономика как развитие политэкономии и
социологии СМИ
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ II. МЕДИАРЫНОК
Глава 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Ключевые понятия медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Географический рынок СМИ
Конкуренция СМИ на рынке содержания
Конкуренция СМИ на рынке свободного времени
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Типы рекламы в СМИ
Медиапланирование
1 | 2 | 3 | 4
|
