1 | 2 | 3
Глава 1.
МЕСТО PR
В
ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Сегодня любой водопроводчик, продавец автомобилей
или лишенный
этики человек может назвать себя
практиком Паблик рилейшнз. Однако многие, кто себя
так называют, не
имеют специального образования,
подготовки и
понятия о том, что представляет собой эта
сфера. В такой
же мере и общественность мало понимает
значение этих
двух слов.
(Эдуард Л. Бернайз)
Абсолютная правдивость
Преданное служение обществу
Обеспечение взаимной пользы
Опора на объективные закономерности
функционирования массового сознания
Разработки российских пиарщиков:
Принцип демократии
Принцип альтернативности
Принцип гражданского согласия
Принцип технологичности
По утверждению Сэма Блэка, в содержание PR-деятельности входит:
1. Все, что может предположительно
улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация
вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами.
2. Рекомендации по созданию
«общественного лица» организации.
3. Мероприятия, направленные на расширение
сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды, рекламы,
выставок, видео- и кинопоказов.
4. Мероприятия, направленные на
выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.
5. Любые действия, направленные на
улучшение контактов между людьми или организациями.
PR
не может являться:
1. Барьером между правдой и
общественностью.
2. Пропагандой, стремящейся что-либо
навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов.
3. Пропагандой, направленной
исключительно на увеличение реализации, хотя PR имеет важное
значение для программ реализации и маркетинга.
4. Набором хитростей и трюков. Они
иногда используются для того, чтобы привлечь внимание, но при частом и
изолированном применении совершенно бесполезны.
5. Бесплатной рекламой.
1 | 2 | 3
|