Пиши и продавай!
как написать статью, книгу, рекламный текст на сайте копирайтеров

1 | 2 | 3

Глава 1.

МЕСТО PR

В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Сегодня любой водопроводчик, продавец автомобилей

или лишенный этики человек может назвать себя

практиком Паблик рилейшнз. Однако многие, кто себя

так называют, не имеют специального образования,

подготовки и понятия о том, что представляет собой эта

сфера. В такой же мере и общественность мало понимает

значение этих двух слов.

(Эдуард Л. Бернайз)

Абсолютная правдивость

Преданное служение обществу

Обеспечение взаимной пользы

Опора на объективные закономерности функционирования массового сознания

Разработки российских пиарщиков:

Принцип демократии

Принцип альтернативности

Принцип гражданского согласия

Принцип технологичности

По утверждению Сэма Блэка, в содержание PR-деятельности входит:

1.        Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами.

2.        Рекомендации по созданию «общественного лица» организации.

3.        Мероприятия, направленные на расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды, рекламы, выставок, видео- и кинопоказов.

4.        Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.

5.        Любые действия, направленные на улучшение контактов между людьми или организациями.

PR не может являться:

1.        Барьером между правдой и общественностью.

2.        Пропагандой, стремящейся что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов.

3.        Пропагандой, направленной исключительно на увеличение реализации, хотя PR имеет важное значение для программ реализации и маркетинга.

4.        Набором хитростей и трюков. Они иногда используются для того, чтобы привлечь внимание, но при частом и изолированном применении совершенно бесполезны.

5.        Бесплатной рекламой.

1 | 2 | 3

сайт копирайтеров Евгений