1 | 2 | 3 Принцип
альтернативности подразумевает не только соблюдение интересов субъектов
общественных отношений, но и формирование открытого общества, способного
адаптироваться к постоянно меняющимся условиям жизни, находить во взаимодействии
субъектов общественных отношений дополнительные силы, побуждать к
преобразованиям самой экономической или политической системы.
Принцип гражданского согласия жизненно необходим для существования Паблик
рилейшнз. Природа РR-деятельности по определению направлена к достижению
взаимопонимания. Пиар-специалисты осмысливают существующие противоречия,
прогнозируя их, даже вступая в зону конфликта, и строят свою деятельность как
программу согласия. Они должны опираться на максимальное использование конструктивного
потенциала сторон, на поиск взаимоприемлемых уступок. Агрессия рекламы в
сфере PR крайне нежелательна, а часто и невозможна. Ее эффективность
краткосрочна и вряд ли может принести успех в стратегии завоевания и развития
позиций на рынке товаров и услуг.
Принцип технологичности также
составляет основу Паблик рилейшнз. PR – сфера прагматичная. Исторически
она возникла из систематизации конкретных форм, методов, способов и процедур,
с помощью которых налаживались связи с общественностью. Специфические
пиар-технологии не просто умножались с развитием общества. По закону обратной
связи они оказывали воздействие на саму природу, предмет и цели PR. Чем
разнообразнее технологические приемы, тем шире может быть осваиваемый
предмет, тем больше возможностей открывается при постановке целей.
Стратегические цели и задачи по
установлению взаимовыгодных отношений между обществом и организацией
достигаются посредством рассмотренных принципов в ходе реализации отдельных
функций PR, к которым мы и переходим.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
[1] Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз.
Теория и практика: Учеб. пособие.
8-е изд.: Пер. с англ. М.: Изд. дом Вильямс, 2001. С. 142.
[2] Цит. по: Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. С. 36.
[3] Блэк С. Паблик
рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. Лондон: Модино пресс: М.: СП АСЭС, 1990. С. 18.
[4] Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и
практика. М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001. С. 92.
1 | 2 | 3
|
