Пиши и продавай!
как написать статью, книгу, рекламный текст на сайте копирайтеров

1 | 2 | 3

Глава 1.

МЕСТО PR

В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Сегодня любой водопроводчик, продавец автомобилей

или лишенный этики человек может назвать себя

практиком Паблик рилейшнз. Однако многие, кто себя

так называют, не имеют специального образования,

подготовки и понятия о том, что представляет собой эта

сфера. В такой же мере и общественность мало понимает

значение этих двух слов.

(Эдуард Л. Бернайз)

Ü Лобби (лоббизм) (от англ. lobby) –

система агентов и структур различных организаций и монополий при законодательных органах, оказывающих влияние на законодателей и чиновников.

Считается, что традиция лоббизма как специфического политического явления восходит ко времени президентства Улисса Симпсона Гранта (1869–1877 гг.). По вечерам президент имел обыкновение «расслабляться» со своей командой после напряженного рабочего дня в вестибюле одного из отелей. Там министры и сенаторы встречались с разными людьми, выслушивали их просьбы и давали обещания (зачастую не бескорыстно) выполнить их.

Упрощенная схема лоббирования...

Ü Что делают лоббисты:

1.     Улучшают отношения с ответственными работниками государственных учреждений и организаций.

2.     Следят за работой законодательных и исполнительных органов, министерств и ведомств в тех сферах и по тем вопросам, которые оказывают влияние на жизнь людей определенного избирательного округа.

3.     Активизируют участие избирателей в делах государственного управления на всех уровнях.

4.     Влияют на законодательство, которое затрагивает экономические интересы избирателей определенной местности и расположенных там предприятий.

5.     Заблаговременно информируют законодателей об особенностях работы организаций, действующих в определенном избирательном округе, и добиваются понимания с их стороны

Инструмент функционирования демократии.

Верховный суд США

Количество лоббистов неуклонно растет...

Каждая третья крупная компания с ежегодной прибылью свыше 100 млн. долларов имеет собственный штат лоббистов на столичном уровне.

На практике лоббирование должно сочетаться с PR-деятельностью, не связанной с государственными структурами.

Успех или неудача любых начинаний лоббистов напрямую зависят от мастерства их пиара.

Лоббисты тратят значительно больше времени на получение информации из различных правительственных источников, чем на то, чтобы изложить государственным чиновникам свою собственную точку зрения.

Ü Успех или поражение лоббистов

во многом зависят от того, насколько последние владеют общими методами науки и искусства PR: способностью налаживать личные отношения с объектами влияния, подавать убедительную информацию как законодателям и государственным чиновникам, так и рядовым гражданам.

Ü Алгоритм лоббистской деятельности

1.     Сбор фактов.

2.     Доведение мнения (позиции) организации до законодательного органа.

3.     Разъяснение и прогнозирование управленческих и законодательных действий.

4.     Отстаивание интересов организации.

5.     Развертывание кампании паблисити в пользу организации.

1 | 2 | 3

сайт копирайтеров Евгений