1 | 2

Глава 2.

ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ –

БАЗОВАЯ ОСНОВА PR-ТЕХНОЛОГИЙ

Ни одно из человеческих качеств не явилось столь важным для развития цивилизации, как способность добывать, распространять и применять знания. Можно сказать, что цивилизация стала возможной в результате человеческого общения…[1]

(Фредерик Уильямс)

Ü Доминанта

(от лат. dominans – господствующий) – главенствующая идея, основной признак или важнейшая составная часть чего-нибудь.

Ü Ньютон Исаак

(1643–1727) – английский математик, механик, астроном и физик, создатель классической механики. Автор многих открытий, в том числе закона всемирного тяготения.

Ü Менделеев Дмитрий Иванович

(1834–1907) – химик, открыл Периодическую систему химических элементов.

Ü Шоу Джордж Бернард

(1856–1950) – английский писатель. Автор известных произведений «Пигмалион», «Цезарь и Клеопатра» и др.

Ü Архимед

(ок. 287–212 до н.э.) – древнегреческий ученый, автор многих открытий (закон Архимеда) и изобретений (Архимедов винт, система для поднятия больших тяжестей, военные метательные машины и др.).

Ü Ухтомский Алексей Алексеевич

(1875–1942) – русский физиолог, академик АН СССР, создатель учения о доминанте.

Ü Павлов Иван Петрович

(1849–1936) – русский физиолог, создатель учения о высшей нервной деятельности.

Доминанты

На мышление и поведение людей заметное влияние оказывают не только стереотипы, но и доминанты.

Под доминантой понимается единый психофизический механизм интуиции и инерции мышления.

Примеры действия доминанты:

–          До 80% французских телезрителей не высыпаются, так как не могут найти в себе сил выключить телевизор. Телеканалы завалены письмами с требованиями прекратить показывать всякую ерунду.

–          По рассказам жены, изобретатель Томас Эдисон не видел ничего, что не было связано с решаемой задачей.

–          Ньютон открыл закон всемирного тяготения, когда на него упало яблоко.

–          Менделеев увидел Периодическую таблицу элементов во сне.

Каждый нормальный человек иногда начинает о чем-либо усиленно думать. Девушки, допустим, прикидывают, за кого выйти замуж; молодые люди – как купить автомобиль или мотоцикл… Про таких говорят: они зациклены. Подобная зацикленность и есть доминанта. Иными слонами, доминанта – устойчивый очаг возбудимости в коре или подкорке головного мозга.

Исследования показывают, что человек постоянно (даже во сне!) о чем-то думает. Однако новых мыслей при этом у него возникает мало. В основном происходит перескакивание от одних доминантных очагов к другим.

Бернард Шоу с юмором писал: «Не многие думают чаще чем два или три раза в год. Я добился мировой известности благодаря тому, что думаю раз или два в неделю».

Механизм влияния доминант на мышление и действия человека наиболее полно исследовал А.А. Ухтомский. Ученый определил стадии этого воздействия:

1 | 2