1 | 2 | 3 | 4 | 5
Глава 5.
ИМИДЖ
Для того чтобы нам было
легче всего казаться такими, каковы мы в действительности, хотя важнее всего,
чтобы мы были такими, какими хотим считаться, – все-таки надо преподать кое-какие
наставления.
(Цицерон)
Имидж – своего рода посредник
Ключевая информация:
Не человека мы должны менять, а впечатление о нем…
Дифференциация личностей…
Активное позиционирование качеств…
Мы реагируем на:
имидж – репутацию
имидж политика
имидж товара
имидж фирмы
Свернутый объем информации…
Ü Мейджор Джон
(род. 1943) – бывший премьер-министр Великобритании, один из
лидеров Консервативной партии.
Ü Линкольн Авраам
(1809–1865) – президент США в 1861–1865 гг., один из
организаторов Республиканской партии (1854), выступившей против рабства.
Мифологемы общественного сознания…
Инструментарий имиджа:
Позиционирование
Манипулирование
Мифологизация
Эмоционализация
Формат
Вербализация
Ü Электорат
(от лат. elector – избиратель) – круг избирателей, голосующих за
какую-либо кандидатуру или политическую партию на парламентских,
президентских или муниципальных выборах; население страны, имеющее право
принимать участие в выборах.
Персона…
Профессия…
1 | 2 | 3 | 4 | 5
|