1 | 2 | 3
ВИТ ЦЕНЕВ
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
(РЕКЛАМА, НЛП И 25-Й КАДР)
М.: ООО «Бератор», 2003
Всем известно, что реклама в современном мире стала
мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей
степени поддается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами
встает задача отрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то
сразу перестает работать. Более того – если при
создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она
становится фактически антирекламой, приобретая уродливые и гротескные черты.
Как же обратить логику рекламной коммуникации в свою
пользу? Этому можно научиться...
Книга будет интересна не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам,
копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий
процесс знанием прикладной психологии.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. КТО ВИНОВАТ
1.1. Не бери в голову
1.2. Сенсорная сытость
1.3. Избирательное внимание
1.4. Защитные реакции мозга на информационную
перегрузку
1.4.1. Способ первый: структурирование окружающей реальности
1.4.2. Способ второй: интериоризация знаний
1.4.3. Способ третий: автоматизмы и стереотипы
1.4.4. Способ четвертый: сенсорная адаптация
1.4.5. Способ пятый: сенсорные автоматизмы
1.5. Структура повседневного мышления
1.5.1. Экскурсия в подсознание
1.5.2. Блеск и нищета подсознательного влияния
1.6. Выводы и комментарии
2. ГОРЕ ОТ УМА
2.1. Сенсорная война
2.1.1. Шокирующая и эпатирующая реклама
2.1.2. Рекламные мышеловки для глаз
2.1.3. Теперь и в новой упаковке
2.1.4. Принцип дефицита
1 | 2 | 3
|