Пиши и продавай!
как написать статью, книгу, рекламный текст на сайте копирайтеров

1 | 2 | 3

ВИТ ЦЕНЕВ

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

(РЕКЛАМА, НЛП И 25-Й КАДР)

М.: ООО «Бератор», 2003

Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени поддается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами встает задача отрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает работать. Более того – если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая уродливые и гротескные черты.

Как же обратить логику рекламной коммуникации в свою пользу? Этому можно научиться...

Книга будет интересна не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием прикладной психологии.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. КТО ВИНОВАТ

1.1. Не бери в голову

1.2. Сенсорная сытость

1.3. Избирательное внимание

1.4. Защитные реакции мозга на информационную перегрузку

1.4.1. Способ первый: структурирование окружающей реальности

1.4.2. Способ второй: интериоризация знаний

1.4.3. Способ третий: автоматизмы и стереотипы

1.4.4. Способ четвертый: сенсорная адаптация

1.4.5. Способ пятый: сенсорные автоматизмы

1.5. Структура повседневного мышления

1.5.1. Экскурсия в подсознание

1.5.2. Блеск и нищета подсознательного влияния

1.6. Выводы и комментарии

2. ГОРЕ ОТ УМА

2.1. Сенсорная война

2.1.1. Шокирующая и эпатирующая реклама

2.1.2. Рекламные мышеловки для глаз

2.1.3. Теперь и в новой упаковке

2.1.4. Принцип дефицита

1 | 2 | 3

сайт копирайтеров Евгений