1 | 2 | 3
Самые успешные PR-кампании в мировой практике
Пер.
с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»
ИНФРА-М, 2002. (Серия
«Современные консалтинговые технологии»)
Научные
редакторы-составители и авторы предисловия к русскому изданию:
д-р
психол. наук, профессор А. П. Ситников, д-р социол. наук, профессор И.
В. Крылов
Руководитель
издательского проекта канд. социол. наук В.А. Лисов
Перевод О. В. Варламовой, Д.Е. Карманова, А. В. Кузнецова, В.А. Лисова, Ю.О.
Петрова, А. В. Полунина
В книге
представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского
общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри
профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании
за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного
использования public relations для
продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации
специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности
лучших мировых PR-кампаний как новых, так и
всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно
к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового
спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология,
здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие к русскому изданию
I. СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ
1.
Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
2.
Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму
3.
Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
4. 50
лет ВВС США
5.
Олимпийский салют Coca Cola народному
искусству
II ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ПРОДУКТОВ
ПИТАНИЯ
6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)
7.
Безумие Millenios охватывает Манхэттен
8.
Освежая сладкий рулет
9. Maxwell House создает
американскую мечту
10.
Вывод на рынок маргарина Benecol
11.
Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
12.
Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
13.
100-летний юбилей Jell-O
III. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ТОВАРОВ
МАССОВОГО СПРОСА
14.
Джинсы Levi's: оригинальный
онлайн-прорыв
15.
Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
16.
Создание доверия на новом этапе деятельности компании
17.
Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
18.
Вывод на рынок стиральной машины Neptun
19. «И
в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)
20. Advantix— камера,
которая стала известна во всем мире
IV. ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
1 | 2 | 3
|
