1 | 2 | 3
АНТИКРИЗИСНЫЙ PR И КОНСАЛТИНГ
ОЛЬШЕВСКИЙ
А.С.
Издательский
дом «Питер», 2003
Закройте окна, забаррикадируйте двери, отключите телефон и
телевизор. На вас надвигается его величество «черный пиар». Предельно
откровенная, жесткая (местами даже слишком) книга – первая и очень успешная
попытка откровенно поговорить не только о «классических» PR-технологиях,
но и о «подковерных» способах борьбы с конкурентами, грязных предвыборных
технологиях, способах морального «убийства» противников в политической и
деловой жизни и о многих других вещах, которые стыдливо замалчиваются. Книга
изобилует примерами из реальной жизни (имена действующих лиц по понятным
причинам изменены), практическими советами и скандальными ситуациями, из
которых автор ищет выход вместе с читателем. Вы скажете – честный человек такие
технологии применять не должен и не будет. Но жизнь – война, а на войне все
способы хороши. Итак, добро пожаловать в мир интриг и тайной войны...
Содержание
1. Введение
Что будет завтра, или для кого и зачем написана эта
книга?
«Пока гром не грянет, мужик не перекрестится»
«Я вам плачу — вы меня отмываете от того, чем меня
облили...»
2. Кризис: каков он и как с ним
справиться?
Причины, симптомы, стадии Диагностика кризиса
Кто и как способен справиться с кризисом?
Что считать неизлечимым?
3. Повседневный PR как антикризисное
средство
Поддержание и коррекция имиджа
Оперативное реагирование на события
Защита имиджа от внешних воздействий
Контроль коммуникативных каналов
Антикризисный мониторинг
4. Особенности антикризисного PR в бизнесе
Идентификация фирмы
Корпоративная идеология
Авторитет и имидж руководства
Комплексная реклама
Работа со СМИ
Корпоративные издания
Наружная реклама
Рекламные и маркетинговые акции
Спонсорство
Лоббирование
Конкурентная борьба и самозащита
Судебные иски как средство PR
Защита информации
1 | 2 | 3
|
