1
Зимен С., Бротт А.
БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ.
М.: Издательство Эксмо, 2003.
Сегодня на потребителя
обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и
«лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос
отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.
Один из ведущих специалистов
по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то,
как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПЕРВАЯ КАТАСТРОФА: КАК МЫ
УБИЛИ ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ
ГЛАВА 2. УСПЕХ МОЖЕТ БЫТЬ
СМЕРТЕЛЕН – НЕ СЛИШКОМ
ПОЛАГАЙТЕСЬ НА ИЗВЕСТНОСТЬ ВАШЕЙ МАРКИ
ГЛАВА 3. РЫБАЧЬТЕ ТАМ, ГДЕ ЕСТЬ
РЫБА
ГЛАВА 4. ЗНАМЕНИТОСТИ,
ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДУКТ: КОГДА ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИХ, А КОГДА НЕТ
ГЛАВА 5. ВОПРОСЫ УПАКОВКИ: ЭТО ВАШ
ПОСЛЕДНИЙ, ЛУЧШИЙ ВЫСТРЕЛ, ТАК ЧТО НЕ ПРОМАХНИТЕСЬ
ГЛАВА 6. СПОНСИРОВАТЬ ИЛИ НЕ
СПОНСИРОВАТЬ: ВОТ В ЧЕМ ВОПРОС
ГЛАВА 7. БЕСПЛАТНЫЕ СРЕДСТВА
РЕКЛАМЫ – ВАШ ЛУЧШИЙ ДРУГ ИЛИ
ВАШ ЗЛЕЙШИЙ ВРАГ
ГЛАВА 8. КАК СДЕЛАТЬ СЛУЖАЩИХ
КОМПАНИИ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ВАШЕГО РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ И ВАШЕГО ПРОДУКТА
ГЛАВА 9. ВСЕ ПОЗНАЕТСЯ НА ПРАКТИКЕ
ГЛАВА 10. НИКОГДА НЕ УПУСКАЙТЕ ЕЩЕ
ОДНОЙ ВОЗМОЖНОСТИ
к списку наименований
1
|
