1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35

Развитие другого проекта – газеты «Центр плюс» происходило не столь ровно. С самого начала газета была зарегистрирована как рекламно-информационное издание, но с переходом на цвет в 1995 г. стала все больше соответствовать обычному общественно-политическому изданию. Нечеткость типологической концепции привела к падению тиражей. К концу 1997 г. положение выправляется, газета вновь возвращается к рекламному содержанию и к августу 1998 г. выходит на 12–20 полосах тиражом 2 млн. 750 тыс. экз. В 1999 г. объявленный тираж составляет 2 млн. 800 тыс. экз. Удачно развивается дочерний проект – «Центр плюс – Санкт-Петербург» (1,5 млн. экз.). Специализация по товарным группам в «Центр плюс» схожа с «Экстра-M», но здесь чуть больше рекламных объявлений, связанных со здоровьем, – 20%, реклама бытовой техники и компьютеров составляет 20%, недвижимости – 15%. Похожий на «Центр плюс» проект начал развивать в 1992 г. Издательский дом «Империал» в Красноярске. Газета «Комок» изначально задумывалась как чисто рекламное издание. Начинался «Комок» с четырехполосного номера, а через несколько недель объем вырос до 32 полос. Объем наращивался не только за счет рекламы и бесплатных частных объявлений, но в «пакет» выпуска входят женская газета «Танечка», детская – «Комочек», дачная – «Фазенда» и др. В конкуренции с другими подобными изданиями «Комок» выигрывал за счет продуманной системы рубрик объявлений и рекламы, а также своеобразной системы скидок и бонусов для рекламодателей.

Руководство Издательского дома «Империал» не скупилось на маркетинговые исследования, на введение современных методов менеджмента и, достигнув самого большого тиража среди небесплатных газет в Красноярске (60 тыс., 124 полосы), предприняло экспансию в другие регионы Сибири. В Омске «Комок» выходит тиражом 70 тыс. экз. (68 полос), в Новосибирске – 60 тыс. экз. (92 полосы). Если московские издания делают в регионах ставку на местную вкладку ради повышения собственного тиража, не позволяя ничего менять в основном издании, то «Комок» в каждой своей региональной модели не имеет четко выделенных межрегиональных полос. Любая статья, любая рубрика меняется с учетом специфики данного города. Материал о здоровье может быть одинаков везде, но адреса аптек и больниц будут разными в трех городах. В содержательном отношении все газеты ближе к общественно-политическим, но сами себя они позиционируют как рекламно-информационные, поскольку основной доход этих изданий дает одна из тетрадок «Комка» – «Компаньон» – уникальный рекламный справочник. Так, в Красноярске «Комок» держит 45% печатного рекламного рынка, в Омске – 20%, в Новосибирске – 7%. Необходимо отметить еще одно достоинство этого проекта: конкурируя с московскими изданиями, «Комок» не ограничивается местными проблемами. Диапазон информации в этих газетах включает в себя как программы местного телевидения и криминальную хронику, так и мировую политику. Причем проблематика последней обеспечивается эксклюзивными журналистскими материалами, поступающими из всех регионов России, в том числе и из Москвы.

Конкуренция между рекламными изданиями в одном только Новосибирске очень высока. Там же издается рекламная газета «Сибирская реклама» (тираж 30 тыс., 80 полос), которая распространяется еще в пяти сибирских городах. Видимо, масштаб распространения позволяет редакции обозначать себя как «российская рекламно-информационная газета». В Новосибирске рекламно-информационное агентство «САТРЕН» учредило и издает еще одну еженедельную рекламно-информационную газету «Коммерческие предложения», имеющую свой индекс во Всероссийском каталоге агентства Роспечать. Издание распространяется в 30 городах России. Газета определяет себя тоже «российской», хотя тираж ее не превышает 40 тыс. экз. Нельзя не упомянуть еще одну «российскую» рекламную газету «Бизнес КМВ», издаваемую рекламным агентством «Югинформ» в Пятигорске. Тираж издания всего около 30 тыс. (формат А-2, 6 полос), но поскольку ее распространение идет через авиакомпанию «Кавминводыавиа», то редакция считает, что она вышла на общероссийский уровень. Все эти амбиции объясняются желанием привлечь к себе как можно больше рекламодателей и сделать газету прибыльной.

Третью количественно значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналы по оптовой торговле. Это четко профилизированная группа рекламной периодики. Здесь тоже много модульной рекламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная реклама, которая позволяет разместить за меньшую для рекламодателя стоимость большее число коммерческих предложений.

Конкуренция характерна и для этих изданий. Борьбу за лидерство на российском рынке начали «Оптовик» и «Товары и цены». В июне 1993 г. в газетном варианте (формат А-4, 16 полос) вышел «Оптовик», и через полгода — «Товары и цены». Одноцветная печать «Оптовика» к осени 1994 г. сменилась на глянцевую обложку, что сразу привлекло внимание как потребителей рекламы, так и рекламодателей. В том же году появляются «В розницу и оптом» и «Рынок». Конкуренция и борьба за потребителя приводит к смене типа: из газетного варианта эти издания превращаются в солидные еженедельные журналы. В 1996 г. «Оптовик» становится лидером по количеству предлагаемых коммерческих предложений (годовой рекламный оборот – 37 млн. долларов) и редакция переходит на выпуск двух томов – «Продукты, напитки, сигареты» и «Потребительские товары». Далее сам рынок потребовал еще большей сегментации и «Оптовик» стал издавать каждый месяц приложения по сельхозпродукции и промышленному оборудованию. В 1998 г. добавились ежеквартальные журналы по рынку косметики, напитков и торгового оборудования. Каждый выходит тиражом от 25 до 40 тыс. экз.

Журнал «Товары и цены» (годовой рекламный оборот за 1996 г. – 35 млн. долларов) тоже выпускает отдельные издания – журналы «Услуги и цены» и «Туризм и отдых». Они же первыми стали выходить в полноцветном варианте. К концу 1998 г. среди 50 крупнейших журналов по объемам рекламы на первое место с оборотом в 28 млн. 770 тыс. долларов выходят «Товары и цены», затем идут развлекательные журналы «Cosmopolitan», «Семь дней» и на четвертом месте – «Оптовик» с оборотом в 17 млн. 81 тыс. долларов. «Товары и цены» выходят объемом в 860 страниц и тиражом 130 тыс. экз. В марте 1999 г. «Оптовик» стал тоже полноцветным еженедельником объемом в 780 страниц (два тома) и с тиражом 75 тыс. экз. Кроме того, оба издания имеют свои электронные версии и продолжают борьбу за выход на региональные рынки посредством местных вкладок.

Среди многочисленных региональных рекламных изданий в группе оптовой торговли можно отметить постоянно конкурирующие с Москвой газеты и журналы Санкт-Петербурга. Лидером здесь является еженедельный бюллетень по продуктам питания «Апраксин Двор» (4700 экз., 264 страницы). Другой журнал «Инфоол» (2 тыс. экз., 180 страниц) интересен тем, что в каждом своем издании обращается к читателям с типичным петербуржским извинением: «Достоверность информации на день выхода – не менее 90%».

Несколько экзотический вариант межрегионального объединения выбрали два журнала: «Бизнес-компас» (Владивосток) и «Хабаровский оптовик» (Хабаровск). Два журнала выходят одним сборником общим объемом в 44 страницы, но каждый сохранил собственное название, правда, один — на первой, другой – на четвертой полосе обложки. Похожий каталог для Сибири, Алтая и Дальнего Востока выпускает Издательский дом «Оптовик плюс» в Новосибирске. Но наиболее серьезную конкуренцию для московских изданий представляет межрегиональный проект семи рекламных журналов Урала и Поволжья: «Прайс» (Челябинск), «Пульс цен» (Екатеринбург), «Товары и услуги Башкортостана», «Компаньон» (Тюмень), «Прайс-Тайм» (Казань), «Городская справка» (Волгоград), «Самара Фарм Сервис». Являясь каждый в своем регионе лидером на рынке рекламно-информационных услуг, они объединились и стали выпускать совместную межрегиональную вкладку «Бартер, взаимозачеты». Публикуемая здесь информация предназначается прежде всего для предприятий малого и среднего бизнеса и позволяет эффективно решать вопросы снабжения предприятий и сбыта продукции. Общий тираж всех изданий – 10 тыс. экз., а объем каждого – от 160 до 280 страниц.

В Госкомпечати России лишь с 1993 г. рекламно-информационные печатные СМИ начали выделять отдельной строкой. К концу 1998 г. статистика рекламной периодики такова:

Годы

Издания

1993

1994

1995

1996

1997

1998

Газеты (всего)

Общероссийские

Региональные

Журналы (всего)

Общероссийские

Региональные

311

90

221

34

21

13

415

132

283

44

29

15

535

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35

Евгений