Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. РАЗДЕЛ II экономической является производства

Изучение любой дисциплины начинается с освоения ее терминологического аппарата. Преподаватели шутят: достаточно усвоить лишь основополагающие термины, чтобы производить впечатление человека компетентного и знающего определенную область науки. Доля правды в этой шутке, конечно, есть. Журналисты, которые не специализируются в области экономической журналистики, на первый взгляд, кажется, могут прожить без знания основ экономической теории. Но это представление ошибочно, поскольку СМИ как особая индустрия и особый социальный институт испытывают многочисленные давления со стороны других социальных «игроков», причем влияние экономической сферы – через владельцев, рекламодателей, управленцев, разного рода экономических лоббистов – является одним из наиболее ощутимых и чувствительных. Не понимать, кто и за что платит, и потому не понимать, кто и как влияет на деятельность СМИ, значит не знать азов профессии.

В современном мире понимание принципов организации и финансирования, экономических особенностей медиаиндустрии, экономического потенциала газеты или телестанции является для журналиста одним из универсальных критериев профессионализма. Именно поэтому один из видных экономистов XX века Д.М. Кейнс отмечал: «Экономическая теория является скорее методом, чем учением, интеллектуальным инструментом, техникой мышления, помогая тому, кто владеет ею, приходить к правильным заключениям»[1]. Экономическая неграмотность опасна для репортера, литературного критика, автора полосы «Стиль жизни» или спортивного журналиста не менее, чем незнание правил дорожного движения для пешеходов.

Переходя к изучению базовых понятий медиаэкономики, зададимся простыми вопросами: как образуется терминологический аппарат медиаэкономики? В каком контексте можно понять ключевые термины медиаэкономики? Любые термины и определения укоренены в социальной практике, поэтому начинать изучение медиаэкономики следует с общего рассмотрения базовых терминов, вокруг которых строится данная дисциплина.

Первым и отправным термином является, конечно, экономика. Это слово (от греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:

Ø народное хозяйство, включающее отрасли материального и нематериального производства;

Ø научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

Экономикс – теория рыночной организации общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением.

Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18

Евгений