|
| 1 | 2 | 3 | 4 Навязчива
24,2
20,7
Осторожна
0,3
2,7
Объективна
0,3
1,9
Субъективна
13,5
9,4
Полезна
5,2
5,6
Бесполезна
6,6
9,3
Полученные
результаты свидетельствуют о том, что, несмотря на существующее и широко распространяемое
представителями рекламного бизнеса мнение о значительном улучшении качества
российской рекламы за последние несколько лет рекламистам и распространителям
рекламы (прежде всего СМИ), по-видимому, все-таки не удалось существенно
изменить эмоциональное отношение потребителей к рекламе в целом, а следовательно, повысить психологическую эффективность
рекламных воздействий.
В
целом за три года реклама стала, несомненно, технически более совершенной.
Теперь она активнее, мощнее воздействует на потребителя, однако не перестает
его раздражать, порой вызывает отвращение.
Потребителями
реклама по-прежнему оценивается чаще всего как «примитивная» (17% против
20,7%), «навязчивая» (20,6% против 24%).
Очень
редко она оценивается как «осторожная» (2,7% против 0,3%), «объективная» (1,9%
против 0,3%), «профессиональная» (3,9% против 1,4%).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Результаты
исследования показывают, что интенсивное развитие российской рекламы как вида
экономической деятельности за несколько последних лет осуществляется главным образом на техническом
и технологическом уровне. Отношение российских потребителей к феномену рекламы
на эмоциональном уровне остается неизменным.
Можно
предположить, что рекламисты и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру
восприятия рекламы российскими потребителями и, прежде всего эмоциональную
сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной
рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее
воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное
пространство человека.
Профессионализм
рекламистов и работников СМИ возрастает в основном за счет увеличивающихся
финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о
незначительной роли психологических факторов в рекламе.
В
настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные
сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную
информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако
рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению
психологической эффективности рекламы. Для решения проблемы необходимы
комплексные исследования, которых сегодня крайне недостаточно,
что должно способствовать изменению отношения рекламистов к психологии
потребителя.
ВЫВОДЫ
1. Сравнительный анализ результатов исследований
восприятия рекламы российскими потребителями, проведенных в 1992 и 1995 гг.,
показал, что отношение респондентов к рекламе в целом практически не
изменилось.
2. Чаще всего российская реклама
оценивается как «примитивная» и «навязчивая», реже всего – как «осторожная», «объективная»,
«профессиональная».
3. По объективным данным, уровень
профессионализма работников рекламы, а также СМИ за последние несколько лет
значительно вырос. Однако исследования показывают, что это развитие
осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере
психологических факторов.
1 | 2 | 3 | 4
|
|
