1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 ГЛАВА ВТОРАЯ. ПСИХОЛОГИЯ
РЕКЛАМЫ
Реклама и
развитие различных наук
Психология
— основная наука для рекламиста
Мотивация
Постановка психологических
задач
Социально-психологическая
задача
Соответствие
закономерностям общей психологии
«Идеальная»
продажа
Замена
уникального торгового предложения имиджем товара
Имидж
Технология
создания имиджа
Ассоциации
и их виды
Ассоциации
по смежности
Ассоциации
по сходству
Ассоциации
по контрасту
Проекция,
«свидетельства»
Герой рекламы —
знаменитость
«Свидетельства»
в отечественной рекламе
Относительная
эффективность приема «свидетельство»
Апелляция к
лидеру мнений
Восприятие
рекламы
Внимание
Внимание
и наружная реклама. Внимание и упаковка
«Ай-стоппер»
Понимание
«Мерчендайзинг»...
О засорении нашего языка
Запоминание
Виды рекламного
психологического воздействия
Информирование
Убеждение
Почтовая
рассылка («директ мейл») и почтовый маркетинг («директ маркетинг») как форма
убеждения в рекламе
Внушение
О так
называемой «сублимальной» рекламе
Побуждение
Психологическая
направленность рекламного текста
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17
|
