1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9

Имидж бизнеса в массовом сознании

Реклама и имидж предпринимательства

Социальная слепота?

Предпринимательство и социальная реклама

Имидж фирмы: его слагаемые

Название фирмы. Кое-что из истории

Как назвать фирму

«Сапожник без сапог»?

Слоган фирмы

Начнем с истории

Три вида слоганов

Рекламный и торговый слоганы

Слоган — это очень не просто

Слоганы-«завлекаловки»

«Автомобильные» слоганы

И еще: слоганы с комментариями

Торговая марка, «брэнд-нейм», логотип и фирменный стиль

Товарный знак — знак фирмы и ее ответственности за качество

Разница между торговой маркой и «брэнд-нейм»

Стоимость торговых марок

Честь торговой марки — честь фирмы

Торговые названия товаров

И еще об иллюстрациях

Мимикрия, фальсификация и просто воровство «брэнд-неймс»

Логотип — «клеймо» фирмы

Фирменный стиль

Что еще укрепляет имидж фирмы?

Жировая практика давно показала, что благоприятное представление о фирме способствует лучшему спросу на ее товары или услуги. Эту зависимость американские ведущие фирмы усвоили в середине прошлого столетия, когда потребители стали возмущаться беспощадной эксплуатацией природных благ, рабочей силы, хищническим ведением капиталистического хозяйства. Дело доходило до того, что потребители объявляли бойкот даже качественным товарам, если они были произведены фирмой, игнорирующей интересы общества.

И бизнес тут же пошел на уступки. Именно тогда возникла так называемая «институциональная» реклама, т. е. реклама самих институтов капиталистического общества. Именно тогда возникли и «паблик рилейшнз» как способ общения бизнеса с массами. Институциональная реклама логично переросла в современную «корпоративную» рекламу, т. е. рекламу корпораций, фирм и других крупных и мелких предпринимательских организаций. (У нас почему-то утверждается термин «имиджевая» реклама, что в принципе неверно, ибо любая реклама лишена смысла, если она не создает товару благоприятный имидж).

Бизнес стал внимательно следить за тем, какое представление, какой имидж предпринимательства складывается у потенциальных потребителей. И, заботясь о своем имидже, корпоративная реклама стала информировать население о том, какие социальные блага исходят от бизнеса. Предприниматели стали громко извещать о своих программах, ориентированных на социальные нужды людей и напрямую не связанных с выпуском товаров или предоставлением услуг.

Именно тогда в США начали развиваться благотворительность и меценатство. Корпоративная реклама сообщала о том, какие средства та или иная фирма вкладывает в сохранение окружающей среды, в бесплатную подготовку и обучение кадров для работы на данном предприятии, сколько она создает рабочих мест, что она привлекает на работу представителей национальных меньшинств, инвалидов и т. д. Иными словами, бизнес доказывал людям свою «социальную рентабельность», доказывал, что предприниматели заботятся не только о своей прибыли, но и об общем благосостоянии граждан страны, что развитие бизнеса напрямую связано с развитием общества.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9