Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. ГЛАВА 1 информации мира глобальных

В последнее десятилетие XX века драматичные события привели к кардинальным переменам: мир вступил в эру глобализации, процессы которой легли в основу новых политических, экономических и культурных отношений между странами и народами. Распад советского блока положил конец эпохе биполярного мира и «холодной войне», а вместе с тем и информационному противостоянию супердержав США и Советского Союза. Информационная революция, развившаяся под влиянием научно-технического прогресса в области коммуникаций, стала движущей силой перемен в условиях геополитических изменений на карте мира, демократических процессов во многих странах, ослабления правительственного контроля над СМИ, климата дерегулирования в области массмедиа. Глобализация многолика, это понятие проецируют на различные сферы жизнедеятельности, прежде всего на экономику и политику, но, пожалуй, основой основ интеграционных процессов служит информационная глобализация – формирование и развитие единого информационного пространства под воздействием коммуникационных технологий.

Глобализация новостей – процесс активного распространения новостных программ и обмена информацией между регионами мира, осуществляемый посредством спутниковых, кабельных, компьютерных систем и коммуникационных средств связи. Формирование системы глобальных новостных потоков, передающихся различными медиа, развитие и совершенствование информационных технологий и Интернета привели к образованию нового коммуникативного пространства, в котором все сферы человеческой деятельности тесно взаимосвязаны.

Глобализация новостей – закономерное явление в сегодняшнем мире, который со второй половины XX века взял курс на информационное общество. Тенденции к построению информационного общества легли в основу концептуальных разработок ученых, многие из которых уже реализовались. В постиндустриальном «обществе знания», теоретически обоснованном американским профессором Д. Беллом, центральная роль отводится интеллектуальным технологиям и умению ими пользоваться, а воздействие электронных СМИ на политику, экономику и культуру возрастает. Это общество, по определению политолога и бывшего советника по национальной безопасности президента США З. Бжезинского, является технотронным, поскольку его политика, экономика, культура и психология формируются под воздействием коммуникационных технологий и средств: «Перемены, произведенные средствами коммуникаций и компьютерными технологиями, способствуют образованию необычно взаимосвязанного общества, члены которого находятся в постоянном и тесном контакте – непрерывной интерактивной связи...»[1].

Канадский исследователь М. Маклюэн, предполагавший, что технология коммуникаций является своеобразным продолжением сознания людей, особое значение придавал электронным средствам коммуникации. По Маклюэну, электронно-коммуникационные сети создают поле одновременности событий, «глобальную деревню», жители которой осознают некую глобальную целостность общества. Маклюэн рассматривал электронную медиа-систему как глобальную коммуникационную сеть, «нервную систему» человечества.

Американский социолог и культуролог О. Тоффлер назвал постиндустриальное общество «третьей волной» эволюции цивилизации, несущей новый образ жизни. По теории Тоффлера, в грядущую эру компьютеризации, изменения характера производства, осознания роли информации и умения пользоваться знаниями возникнут «электронные коттеджи», жители которых будут управлять процессами производства с помощью индивидуальных электронных средств коммуникации и станут не только потребителями информации, но и ее производителями[2].

Социолог М. Кастельс скорректировал концепции «глобальной деревни» М. Маклюэна и «электронных коттеджей» О. Тоффлера. Проанализировав сегментацию и диверсификацию аудитории, возможности интерактивности коммуникационных средств в современных условиях, он подчеркнул, что «мы живем не в глобальной деревне, но в построенных по заказу коттеджах, производящихся глобально, а распределяемых локально»[3]. По Кастельсу, обработка и передача информации станут основными источниками производительности, послужат базой для сетевого общества с развитой транснациональной сетью коммуникаций. Культура такого общества зиждется на коммуникационных процессах. Особенностью новой символичной среды как электронно-коммуникационной системы знаковости Кастельс считает способность не стимулировать виртуальную реальность, а конструировать «реальную виртуальность», отличающуюся глобальными масштабами и воздействием на все сферы общественной жизни при радикальной трансформации пространства и времени[4].

Таким образом, объединяющая черта различных концепций заключается в выделении приоритета знаний и информации как основных движущих сил современного общества. Французский философ Ж.-Ф. Лиотар подчеркивал, что «знание уже является и будет важнейшей, а может быть, самой значительной ставкой в мировом соперничестве за власть. Так же как национальные государства боролись за освоение территорий, а затем за распоряжение и эксплуатацию сырьевых ресурсов и дешевой рабочей силы, надо полагать, они будут бороться в будущем за освоение информации»[5].

Коммуникационно-информационные технологии напрямую повлияли на характер деятельности человека. «Благодаря информационным технологиям наиболее прибыльным, наиболее коммерчески эффективным бизнесом стало не преобразование мертвых вещей, которым занималось человечество с момента своего появления, но преобразование живого человеческого сознания – как индивидуального, так и коллективного. Человечество все больше напоминает хирурга, делающего самому себе операцию на открытом мозге»[6], – так директор Института проблем глобализации М. Делягин определил ключевое значение информации для новой ментальности мирового сообщества.

Интеграционные процессы в различных сферах жизни и прогресс в коммуникационной области определили структуру глобального медиарынка. Сегодня мировой информационный рынок представляет собой совокупность региональных и локальных рынков, объединенных сетью транснациональных коммуникаций, по которым беспрерывно перемещаются огромные потоки информации. Информационный рынок подразделяется на секторы телекоммуникаций, информационных технологий, медиапродуктов и услуг. Среда глобального рынка информации отличается высоким уровнем конкуренции и концентрацией медиа, находящихся в собственности крупных корпораций.

Конкурентная среда рынка не ограничена лишь куплей-продажей медиапродуктов. Это еще и сфера формирования картин событий, происходящих в мире, арена столкновения идеологий и культур. Современный медиарынок – сложная многоуровневая структура, ключевую роль в которой играют транснациональные корпорации, по сути, решающие, что будет экспортировано медиакомпаниями на «рынок идей». Вместе с тем развитие информационного рынка обусловлено политическим и правовым регулированием со стороны правительств. Оба арбитра медиарынка – владельцы корпораций и правительства государств – определяют сферы влияния от идейно-культурологических до финансово-экономических, поддерживая «рынок лояльности», где государство в интересах укрепления национальной идентичности стремится воздействовать на участников рынка как внутри страны, так и на глобальном уровне.

Доминирующее положение на мировом информационном рынке занимают мегакомпании, созданные по типу вертикальной интеграции: America Online – Time Warner, Walt Disney Co, Vivendi Universal Viacom, Bertelsmann, News Corporation и другие. По данным журнала Fortune, вышеперечисленные компании входят в список 500 ведущих глобальных корпораций мира[7]. Группу менее крупных, но, тем не менее, влиятельных поставщиков информации составляют Washington Post, Bloomberg, Reuters, BBC, New York Times, Dow Jones&Co и многие другие. Новости этих компаний широко распространяются во всем мире.

Информационным миром управляют медиамагнаты. Среди них особенно знамениты Руперт Мэрдок, глава News Corporation, в собственности которого находится более 150 медиакомпаний в Австралии, Великобритании, Соединенных Штатах Америки, Китае; Самнер Редстоун, президент и исполнительный директор компании Viacom; Майкл Блумберг, владелец медиакорпорации Bloomberg; Майкл Эйснер, президент Walt Disney Co и другие.

«Одна из последних фаз “коммуникационной революции” была отмечена появлением нового феномена концентрации СМИ – как транснациональных, так и мультимедиа – и привела к тому, что в мировой медиаиндустриии доминирует небольшое число крупнейших компаний»[8], – пишет профессор Денис Маккуэйл в новом издании книги «Теория массовых коммуникаций». Глобальные медиакомпаний взаимодействуют между собой, образуя иногда своеобразные картели, покупая или продавая часть акций других крупных медиаигроков, что позволяет перераспределять прибыль, сотрудничать в сфере распределения и продажи продукции. К основным медиапродуктам глобальных компаний относятся телевизионные и радиопрограммы (новостные, аналитические, документальные, спортивные, развлекательные, в том числе телесериалы); фильмы, книги, популярные музыкальные записи на различных носителях. Крупнейшие рекламодатели, курирующие значительную часть медиарынка, действуют на международном уровне, способствуя продвижению глобальной рекламы.

Деятельность глобальных медиакомпаний, среди прочего, включает в себя:

· дистрибуцию медиапродуктов, то есть газет, журналов, книг, теле- и радиоканалов;

· импорт и экспорт контента медиаканалов: новостей, фильмов, музыкальных роликов, телепрограмм, журналистских произведений и др.

Крупнейшим экспортером выступают Соединенные Штаты Америки. При этом важно учесть, что контент включает в себя:

· идеи, образы, идеологию и культуру, которые поставляются в другие государства;

· импорт и экспорт рекламных роликов.

Важно отметить, что глобальный продукт нередко приспосабливается к локальным рынкам, чтобы пользоваться широким спросом в отдельных регионах и странах. Этот процесс получил название «глокализация» (glocalization). Глокализация – результат корпоративных стратегий медиакомпаний – способствует сведению к минимуму финансовых рисков и получению максимальных прибылей. Глокализация одновременно приспосабливает и продвигает локальные медиапродукты на глобальном рынке и служит адаптации глобальных продуктов на местных информационных рынках. Так, каналы MTV адаптированы для рынков регионов и отдельных стран. Телеканалы глобальных новостных сетей, вещающие на различные регионы мира, сфокусированы на освещении региональных новостей. Таким образом, собственно глобальные медиапродукты распространяются наравне с глокальными – созданными по образцу глобальных с «местным содержимым».

Новости стали одним из первых глобальных медиапродуктов, пользующихся стабильным спросом в различных странах мира. Сначала их продавали международные агентства новостей, затем радиослужбы, а в настоящее время продавцами новостей стали глобальные телесети новостей и онлайновые новостные СМИ. Медиаорганизациям разных государств выгодно покупать новости, так как не надо тратить средства на их сбор и производство. Широкий обмен информацией о событиях привел к глобализации новостей, процессу, усиленному «коммуникационным взрывом».

«Коммуникационный взрыв», достигший кульминации во второй половине 1990-х годов, был обусловлен вовлечением в глобальную сеть коммуникации крупных регионов мира (Юго-Восточной Азии, Восточной Европы, Латинской Америки, некоторых стран Африки, России), ростом в геометрической прогрессии объема информационного потока и, безусловно, бурным развитием высоких технологий, компьютеризацией, конвергенцией средств связи.

Важнейшее место в сети глобальных коммуникаций занимает система международных новостей, поэтому имеет смысл внимательно ее проанализировать. Эта система представляет собой объединение средств массовой информации и коммуникации, поставляющих новостную информацию в разные точки земного шара.

Система международных новостей складывалась поэтапно. На первом этапе с XIX века в течение полутора столетий ведущую роль поставщиков мировых новостей играли международные информационные агентства: Havas, Associated Press, Reuters, France Press, UPI, ТАСС. На протяжении XX века международные новостные радиослужбы были не только средствами информации, но и важными инструментами пропаганды, которые использовали правительства различных государств в политических целях. ВВС World Service, Voice of America («Голос Америки»), Liberty («Свобода»), Free Europe («Свободная Европа») служили альтернативными источниками информации в Советском Союзе и государствах Восточной Европы. В конце XX века в результате стремительного развития спутникового телевидения на информационную сцену вышли международные телесети новостей. Вслед за CNN International начинает вещание ВВС World, появляются крупные региональные сети новостей Euronews, Deutsche Welle, Sky News, Al-Jazeera и другие. Новостное телевидение усилило межкультурный аспект восприятия событий репортажей; анализируя визуальный контент, зрители могут сами интерпретировать происходящее. Международные издания газет и журналов новостей, прежде всего International Herald Tribune, Wall Street Journal, Economist, Newsweek, Time и другие широко распространяются во всем мире. В настоящее время глобальная новостная система находится в стадии онлайнового развития: ресурсы Интернета дают возможность пользователям получить информацию любого издания, телекомпании, информационного агентства.

В таблице 1 представлены наиболее крупные поставщики международной новостной информации: ведущие информационные агентства, глобальные и региональные телесети новостей, радиослужбы, осуществляющие мультиязычное вещание; газеты и журналы, выпускающие специализированные издания для различных регионов мира.

Таблица 1

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9

Муфта разрывная

Цены и аналитика. Вся информация! Муфта цена

cprok.ru
чем хорош Газ на авто

ecogaz.by

Евгений