1

20. Метафора

Это сравнение нашего товара с чем-нибудь по одному или нескольким признакам. Чем больше признаков задействовано, тем сильнее прием. Антикоммунистическая реклама 1996 года – сравнение по количественному признаку (четное количество цветов несут только при известных обстоятельствах), и по форме (стебли гвоздик плавно переходят в куски колючей проволоки) (рис. 59).

Рис. 59

Вот сравнение по содержательному признаку (гель с ароматом фрукта) и по формальному – насадка на душ напоминает формой половинку плода (рис. 60, 61).

Рис. 60

Рис. 61

Сравнение по функциональному признаку (ведь окна – это глаза дома) (рис. 62).

Рис. 62

Тот, кто был в изображенной ситуации, поймет, что еще чуть-чуть – и пора будет в больницу, а пока – только в туристическое агентство (рис. 63).

Рис. 63

В одном рекламном образе можно использовать не один прием. Например, в этом образе присутствуют метафора и оригинальность (рис. 64).

Рис. 64

В этом – «до и после» и метафора (до использования ЛАТИ КОРТА ваша кожа – кора, после – лепесток розы) (рис. 65).

Рис. 65

В этом – имидж животных и метафора (гепарды – самые быстрые сухопутные животные) (рис. 66).

Рис. 66

к содержанию << >> на следующую страницу

1