1 | 2
Имшинецкая И.
КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ
серия «Академия рекламы»
М.: РИП-холдинг, 2004.
 Ия Имшинецкая закончила филологический факультет ПГУ. Работает в
рекламе с 1993 года.
Практикующий консультант по вопросам
рекламы и продвижения. Автор книг «Мастерская рекламы», «Кризисный промоушн» и
«Креатив в рекламе».
Имеет свою методику
психологической экспертизы рекламы (Реклама и жизнь, №1, 2001 год – под фамилией Фишбейн)
Автор нескольких десятков
слоганов и названий для различных продуктов и компаний.
Автор своей оригинальной
методики преподавания рекламы. Преподаватель и тренер с девятилетним стажем.
Ведет авторские
семинары-тренинги «Креатив в рекламе», «Кризисный промоушн или как
продвигаться, когда денег нет или их жалко», «Ситуативный промоушн или
искусство сесть кому-нибудь «на хвост» и «Создание клиентской базы и выработка
программы лояльности». Все семинары носят исключительно практический характер,
решая насущные проблемы пришедших на них людей.
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
ЧАСТЬ I.
АЗЫ РЕМЕСЛА
КЛЮЧЕВОЕ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД
РЕКЛАМНОЕ ИМЯ
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Система отбора слов в
рекламный текст
Структура рекламного текста
СЛОГАН
ФОНОСЕМАНТИКА В РЕКЛАМЕ
НЕВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД
РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ
Образ как средство визуальной
коммуникации
Приемы создания образа:
1. Использование
профессионального статуса
2. Показ потребителя товара
3. Олицетворение
4. Результаты использования
товара
5. Показ ситуации использования
товара
6. Контраст
7. Подприем контраста – «до и после»
8. Использование имиджа животных
9. Визуализация стереотипа
1 | 2
|
