1 | 2 | 3 10. Автомобиль X – большой.
Все
преимущества большого автомобиля (Reault Clio).
Большой
автомобиль за небольшие деньги. Посчитай и купи. FSO Polonez.
11. Автомобиль X движется по любой дороге
(безопасно, исправно, четко).
Iveco хорош на
любой трассе.
Не
подпрыгивай! Смени автомобиль! Citroen.
Полюбишь
любую дорогу. Четыре лекарства от польских дорог – Citroen AX, Citroen ZX, Citroen XM, Citroen Xantia.
12. Автомобиль X доедет куда угодно.
Reault – всегда близко.
Fiat Tempra... хоть на край
света.
Citroen AX. Всегда работает и везде доедет.
13. Автомобиль X не угрожает окружающей
природе.
Iveco не нарушает окружающую среду.
Подумай
о них! Живи в согласии с природой (на иллюстрации: женщина с младенцем на
руках; на первом плане – автомобиль).
14. Автомобиль – живое существо.
Новая Mazda. Vis vitalis.
Fiat Tempra. Это автомобиль с
доброй душой.
В
рекламе автомобиля нет запрета на многозначность слов.
Твой
конек – Hyundai Poni.
Слово «конек» означает и то, чем кто-то
владеет особенно хорошо, с блеском, и просто маленького живого друга и
помощника, и средство передвижения.
15. Автомобиль, как человек.
Reault – это
твой партнер.
Став
владельцем автомобиля Fiat Tempra,
ты не будешь одинок, у тебя будет партнер, который
всегда поможет.
Возьми
его в штат. Он стоит этого (из слогана VW Transporter).
Nissan – без
лишних слов.
Nissan не любит лишних слов.
В
рекламе, как и в любом произведении, важны акценты. Рекламные слоганы
адресованы разным группам потребителей, именно поэтому они акцентируют внимание
на разных преимуществах и побудительных мотивах к покупке автомобиля той или
иной марки.
По материалам журнала «AIDA media.
Теория и практика рекламы» (Польша).
На предыдуший раздел к содержанию >>
[1] Рекламный
мир. №15. 1995.
1 | 2 | 3
|