1 | 2 | 3
Реклама
М. Айзенберг
СЛОГАН[1]
Слоган – это романтика рекламного дела.
Краткое, образное выражение. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль,
рекламное послание. За удачный слоган объявляются
призы и награды. Иногда слоган становится идеей целой рекламной компании,
втягивает в свою орбиту многие другие виды рекламы. Используется слоган и в
прессовой рекламе, и в видео-, аудио-, наружной и электронной и даже в прямой
почтовой рекламе.
Накоплен
огромный практический опыт составления слоганов, который нуждается и в
некотором теоретическом обобщении.
Слоган – это мостик от старого понятия
к новому, неожиданному. Это рождение нового качества.
Слоган
базируется на «ключевых словах», которые имеют магическую силу, не стареющую от
времени. Их очень любили русские дореволюционные рекламисты, работавшие в
журналах «Сатирикон», «Новый Сатирикон» и других. У этого стиля есть даже свое
название «вызывающий». Но как же мил сердцу этот стиль: «Требуйте везде»,
«Обратите внимание». «Уважаемые господа!». Конечно, этот стиль ушел в прошлое.
Сейчас в моде не крик, а обещание решить проблему покупателя товаров или
потребителя услуг, необходимо снижать барьер недоверия к новым видам товаров и
услуг. И все-таки старинные, проверенные «ключевые слова» действуют и сейчас,
Ключевые слова
Два
самых впечатляющих и надежных слова:
НОВЫЙ
и БЕСПЛАТНЫЙ и все их вариации.
КАК…
(добиться чего-нибудь)
СЕЙЧАС,
ТЕПЕРЬ, ЗДЕСЬ, СЕГОДНЯ ВДРУГ
ПРЕДСТАВЛЯЕМ
ВАМ, ОБЪЯВЛЯЕМ. ИЗВЕЩАЕМ ВАС ЭТО ТО, ЧТО НАДО
ТОЛЬКО
ЧТО ПОСТУПИЛА В ПРОДАЖУ
ВАЖНАЯ
ВЕХА В РАЗВИТИИ
УЛУЧШЕНИЕ
ВПЕРВЫЕ
ЗАГАДОЧНЫЙ
МАГИЧЕСКИЙ
ЖЕЛАТЕЛЬНО
ЭФФЕКТИВНЫЙ
НАТУРАЛЬНЫЙ
ЭКОНОМИЯ
ПРИБЫЛЬ
ПРЕДЛАГАЕМ
БЫСТРО
ЛЕГКО
ПОТРЕБНОСТЬ
ПОИСК
СОВЕТУЕМ
ВОТ ПРАВДА О...
ИСТИНА
СРАВНИТЕ С...
ВЫГОДНАЯ
СДЕЛКА
СПЕШИТЕ
ВОСХИТИТЕЛЬНО
1 | 2 | 3
|