1 | 2 | 3

ИЗУМИТЕЛЬНО

СЕНСАЦИЯ

ЭТО РЕВОЛЮЦИЯ

ЭТО ВАШ ПОСЛЕДНИЙ ШАНС

А вот слов – ДОРОГОЙ, ЛЮБОВЬ, СТРАХ, ГОРДОСТЬ, РЕБЕНОК. ТЕМНОТА, ЧЕРНЫЙ, ГРЯЗНЫЙ, – опасайтесь, на них прокалывались многие.

Желательно избегать любых слов, несущих отрицание и негатив, агрессивность и национальную вражду.

Американцы любят некую простоту и грубоватость выражений. Д. Огилви приводит в своей книге «Исповедь рекламного агента» следующие примеры «разговорного» языка (реклама молока от лица ковбоя): –

– Нету девки под тобой,

Сено не покошено –

Ерунда! Сиди и пей;

Молоко хорошее!

На земле ты не найдешь

Молока вкуснее,

Ну же, сукин сын, живей!

Покупай скорее!

Огилви с молоком матери впитал заповеди своего отца, который был ярым врагом любой напыщенности. Например, прочитав такую рекламу: «Бесплатное приложение к нашим товарам – это честь и нравственная чистота их производителей», он воскликнул: «Если фирма хвастается своей чистотой, не имей с ней дела. Если женщина хвастается своим целомудрием, сделай так, чтобы ей больше нечем было хвастаться».

Но все-таки современные слоганы в общем и целом более изящны и легки. Например, знаменитый слоган фирмы «Сони»: «У нас не дешевле, у нас лучше». Слоганы можно группировать по следующим признакам:

Дружественность и обещание добра. У вас есть друг в банке «Чейз Манхеттен». Ваша жизнь станет лучшее «Таппаном». «Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен». «Друг семьи – АИР КАНАДА». «Дружественный мир гостиницы Хилтон». «Рубашки «БЕЛКРАФТ» – это друзья, которые ближе всего...». «Проблемы с личной радиосвязью? Их решат Ваши друзья «ФРЕГАТЫ».

Повторение букв в каждом слове предложения. Летят летчики «ЛОТ» (польская авиакомпания). Лидирует ЛОКХИД. «День» – делает добро. Купите корейские кроссовки «Кау». Пора пить пиво!

Целые предложения или их части повторяются. Легко покупаем – легко улетаем. Продаем миллионам – обращаемся к миллионам.

Написание заглавных букв, цифр, графических символов. Помните прекрасную пилюлю ППП. Люди фирмы МОНИ заботятся обо всех людях. Рамис II – лидер в дизайне.

Стремление к простоте и лаконичности. Ум и красота: «Оливетти». Сила и грация: фирма И-Ви-Ай.

Повторение слов (парные слова). Унивак экономит многим людям много времени.

Противопоставление. Не промокните, если купите «Пальмер». Не заказывайте просто пиво, заказывайте «Фальстаф». Если это «Гарленд», то это все, что надо знать о плите. Если это «Шемрок», то у вас есть самый лучший товар.

Время (обычно будущее). Маннесман строит для будущего. Новинки из завтрашнего дня есть у Зингера сегодня.

Качество. Если это «Спикмен», то это качество.

Люди. Компьютеры для людей: «Атари». Наши официанты – это люди, с которыми приятно иметь дело.

Бизнес. Дело. Лучший бизнес – наша цель. Банк Пенсильвании знает свое дело.

Использование слов больше, лучше и сравнительных степеней прилагательных и наречий (очень убеждает в конкурентоспособности товара и услуги). Первый Национальный банк – это лучше, чем деньги. У Форда есть лучшая идея.

Решительные обобщения. Все, что Вам надо в Техасе – это наш банк. Всегда – только в Джипе.

Предлоги «от» и «до». Фирма «Эдисон» включает все электричество от начала до конца. От подвала до чердака – лифт Отис.

1 | 2 | 3