1 | 2
Глава 3.
ОСНОВЫ
ОРГАНИЗАЦИИ
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Слова – это только слова,
и они имеют исключительно космический эффект, если не подтверждены, не
подкреплены действиями и общей стратегией
(Гарольд Берсон)
Информационный продукт:
Ü Бернайз Эдвард
(1892–1995) – американский пресс-агент, один из
основоположников Паблик рилейшнз, автор первой
книги, посвященной PR, – «Crystallizing Public Opinion» (1923), ввел в
оборот термин «консультант по связям с общественностью», автор первого в
истории университетского курса по Паблик рилейшнз (Нью-Йорк, 1923).
Ü Презентабельность
(от фр. presentable) – представительный, видный.
Павловский – «агент влияния»…
Печать – дело серьезное…
Журналисты видят «пиарщиков»
такими:
А жить им следует дружно…
Особенности работы PR-специалистов со СМИ
Свои отношения со СМИ
лучше всего постоянно строить на доверительных началах. Сообщайте прессе как
можно больше, даже сведения конфиденциального характера, а затем
оговаривайте, какие моменты нельзя публиковать и почему.
(Сэм Блэк)
Одним из
важнейших условий эффективной работы PR-специалиста является хорошее знание
СМИ, умение создавать информационный
продукт для их различных видов, укладываться в сроки, задаваемые ими,
выдерживать особые требования к стилю и обращаться к аудитории, характерной
для каждого из них. Безусловно, необходимо строить и поддерживать со СМИ
отношения взаимного уважения и доверия друг к другу. Однако эти отношения, даже будучи взаимовыгодными, остаются
противоречивыми по своей сути, поскольку часто цели журналистов и PR-специалистов
не совпадают.
Паблик рилейшнз является комплексной дисциплиной,
широко использующей данные многих социальных и гуманитарных наук. Поэтому от
PR-специалиста требуется немало умений и навыков: быть исследователем,
инициативным лидером, мудрым советником, уметь осуществлять перспективное
стратегическое планирование, общаться с различными аудиториями, обучать
других этим и другим премудростям. Он должен нестандартно подходить к
разрешению сложных проблем, приспосабливаться к необычным ситуациям и
выдерживать эмоциональное напряжение, возникающее в процессе работы.
Э. Бернайз, один из основоположников
науки и практики Паблик рилейшнз, так сформулировал личностные качества, необходимые пиар-специалистам:
1. Сильный
характер, честность и прямота.
2. Здравый
смысл и логичность суждений.
3. Способность
творчески и нестандартно мыслить.
4. Объективность.
5. Глубокая
заинтересованность в разрешении проблемы.
6. Широкая
культурная подготовка.
7. Интеллектуальная
пытливость.
8. Способность
к анализу и синтезу.
9. Интуиция.
1 | 2
-
| Лизин эсцинат |
| Автоматизированная информационно-поисковая система. Аптечная сеть. |
| kristall-as.ru |
|
