1
Глава 3.
ОСНОВЫ
ОРГАНИЗАЦИИ
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Слова – это только слова,
и они имеют исключительно космический эффект, если не подтверждены, не
подкреплены действиями и общей стратегией
(Гарольд Берсон)
Основа организации PR – тесная взаимосвязь со средствами…
Стать пиарщиком-профи – нелегко…
Краткие итоги
В основе организации PR-деятельности – тесная взаимосвязь со средствами массовых коммуникаций, отладка параметров
освещения событий в СМИ с учетом характера асимметричного информационного
воздействия.
Пиаровскую работу ведут представители
новых профессий – менеджеры PR, имиджмейкеры,
переговорщики, спичрайтеры, пресс-секретари, спиндоктора.
Профессиональный PR-специалист должен
обладать огромным объемом знаний в самых различных областях. Бурное развитие
науки и техники, коммуникационного пространства предъявляет к PR-специалистам
все более высокие требования. В условиях перехода PR на глобальный уровень
глубина и разнообразие интересов организаций заметно расширяются.
Ответственность за деятельность в сфере Паблик
рилейшнз сегодня неизменно увеличивается, так как повышается риск нанесения
вреда вследствие неправильного управления – особенно в кризисных
ситуациях.
Работа PR-специалиста подразумевает не
только применение информации, но и владение способами её поиска и анализа. Кроме всего прочего, от него требуются следующие основные умения:
мыслить оперативно и конструктивно, писать тексты выступлений, говорить и быть
при этом убедительным; настойчиво достигать цели коммуникации, понимать и
правильно оценивать информацию; хорошо знать визуальные средства коммуникации
(живопись, графику, фото- и видеоизображение); уважать границы во
взаимоотношениях, которые нельзя переступать; адаптироваться в различных
субкультурах; работать сразу по нескольким проблемам PR.
Итак, стать
профессиональным пиарщиком нелегко. Зато обширность и сложность сферы PR
гарантируют востребованность такого рода специалистов практически во всех областях
общественной жизнедеятельности.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
1
|