1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7
Глава 3.
ОСНОВЫ
ОРГАНИЗАЦИИ
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Слова – это только слова,
и они имеют исключительно космический эффект, если не подтверждены, не
подкреплены действиями и общей стратегией
(Гарольд Берсон)
PR-профессии:
Специалист по коммуникациям
Эксперт-инструктор
посредник по коммуникациям
помощник в решении проблемы
Ü Позиционирование
(от лат. positio –
положение, расположение чего-либо) – отстаивание точки зрения по отношению к
чему-либо; действие, поведение, обусловленные этим отношением.
Ü Модификация
(от лат. modificatio
– изменение) – видоизменение, преобразование чего-либо, характеризующееся
появлением новых свойств.
Впервые с началом «холодной войны» удалось снять напряжение
между Москвой и Вашингтоном в период поездки Н.С. Хрущева в США, где он встречался с президентом Д. Эйзенхауэром. Подобная смена
отношений была связана с проявлением элементарного интереса друг к другу
лидеров двух супердержав.
Ü Хрущев Никита Сергеевич
(1894–1971) – руководитель СССР, Первый секретарь ЦК КПСС в 1953–1964
гг. Один из инициаторов «оттепели» во внутренней и внешней политике.
Ü Эйзенхауэр Дуайт Дейвид
(1890–1969)-президент США в 1953–1961 гг., генерал армии. В
1943–1945 гг. – Верховный главнокомандующий экспедиционными войсками
союзников в Западной Европе. В 1950–1952 гг. – Верховный главнокомандующий
вооруженными силами НАТО.
С оппонентами следует искать компромисс…
К переговорам надо готовиться…
Руководитель ставит самую общую задачу…
Проверка реакции аудитории…
На информацию можно и не реагировать…
Профессиональная работа по моделированию информационной
ситуации оформилась в 1820 г. в парижской опере. За деньги привлекались люди
(их называли «клаки»), устраивавшие овацию либо закидывавшие актеров гнилыми помидорами.
Информация о первом российском президенте Ельцине, который
любил выпить, была постоянной темой, обсуждаемой в СМИ (особенно
оппозиционными силами). Требовалась корректировка в подаче подобной
информации, ее «обыгрыш». Это и стало задачей спиндоктора.
«Дело Моники Левински» в США показало, что своеобразие подачи
информационного материала специалистами, работающими со СМИ, влияет на
формирование позитивного общественного мнения, даже в случае весьма
негативного набора информационных фактов.
Глобальный объект деятельности спиндоктора – информационный
блок…
Недопуск события в СМИ…
Работа спиндоктора:
Подготовка информационного поля для лидера…
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7
|
