1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

В мировой практике Паблик рилейшнз существуют две модели спина:

1.        Тоталитарная (введение полного контроля за информацией в СМИ).

2.        Демократическая (за счет интеллектуального переигрывания СМИ и большей динамичности). В данной модели запретительные меры используются лишь в экстраординарных случаях (война, терроризм, стихийные бедствия и т.п.).

К дополнительным функциям спина обычно относят:

–          организацию утечки информации;

–          организацию групп давления в поддержку тех или иных событий;

–          контакты с прессой (журналистами);

–          подготовку мероприятий с прессой;

–          исправление ошибок шефа, допущенных в ходе общения с прессой.

Специфика деятельности спиндоктора в политической сфере (политический спин) проявляется в том, что он:

–          работает с политическими структурами и лидерами, государственными органами исполнительной и законодательной власти;

–          консультирует по поводу политических речей, высказываний и их последствий;

–          использует информационные потоки в конкретных политических целях;

–          использует оппозиционность к властным структурам;

–          опирается на свой личный авторитет, личные знакомства в СМИ, знание информационной структуры;

–          использует неформальные контакты;

–          организует выступления в ответ на заявления оппонентов – с этой целью пресс-службы правительств и парламентов систематически встречаются с журналистами.

Скажем, в политической практике Великобритании сложилась и успешно функционирует такая схема:

1.        Пресс-служба правительства встречается с журналистами каждую неделю – по пятницам.

2.        Во время заседаний английского парламента встречи с прессой проводятся два раза в день – в 11.00 и в 16.00.

3.        Одно из правил поведения британского пресс-секретаря правительства: не находиться слишком близко от премьера, чтобы не попасть в объектив, но вместе с тем слышать все, что говорит премьер.

Наконец, особенности работы спиндоктора по формированию коммуникационного пространства включают:

–          правило первого звонка (тот из кандидатов, кто первым сообщил о своей победе, как правило, обходит своих оппонентов);

–          стремление первым интерпретировать событие;

–          создание информационных фантомов;

–          учет информационной асимметрии.

Как видим, спиндоктору действительно приходится немало крутиться. Что делать? Информационное общество требует исключительной мобильности и изворотливости такого рода специалистов. Без этих качеств нечего и думать о том, чтобы добиться успеха на столь многогранном поприще.

PR-функции могут выполнять как штатные, так и нештатные работники – специалисты Паблик рилейшнз. Авторы книги «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз» университетские профессора Дар Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк и Дин Крукеберг так определяют и характеризуют структуру[8]:

–          штатный сотрудник;

–          служащий агентства по контракту;

–          внештатный PR-специалист (советник).

Штатный сотрудник.

Это служащие коммерческих, некоммерческих, государственных и правительственных организаций или подразделений. Они выполняют узкоспециализированные задачи, имея ту же корпоративную или организационную принадлежность, что и другие сотрудники. Как правило, их служебные обязанности определяются конкретными потребностями организации.

В небольших компаниях штатные PR-специалисты обычно отвечают за внешние связи и работают с «экспертами-добровольцами» в разных областях. В более крупных их обязанности охватывают весь диапазон PR-действий, в том числе и работу с персоналом. Вместе с тем, чем крупнее организация, тем чаще она обращается к услугам внешних консультационных PR-фирм, одновременно сокращая численность собственных PR-сотрудников. Указанной тенденции способствует развитие компьютерных технологий и, прежде всего Web-технологий. Однако PR-менеджеров высшего звена это не касается.

Служащий агентства по контракту.

Организация (фирма) с целью решения PR-задач может нанять: делопроизводителя, специалиста по пропаганде, рекламного агента, дизайнера, художника. В некоторых случаях по контракту с фирмой составлением рекламных текстов могут заниматься журналисты, а художник на тех же условиях готовит иллюстрационные материалы к ним. Иногда в крупных структурах в качестве сотрудников PR работают редакторы, специалисты по СМИ, художники и целый производственный отдел. Но в большинстве случаев большие компании всё же предпочитают контракты.

Внештатный PR-специалист (советник).

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7