1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 – приданием значимости
«нужным» новостям;
– путем торможения и
ускорения информации.
В частности, для торможения
информации спиндоктор использует такие инструменты, как:
а) недопуск
события в СМИ (например, Госдепартамент США попросил СМИ не давать в эфир
интервью с Бен Ладеном и лидерами террористов);
б) изменение
модуса информации (например, ироническое отношение на НТВ к В.
Жириновскому и Г. Зюганову);
в) замена сообщения новой информацией;
г) перенос
акцентов.
Для ускорения
информации спиндоктором применяются другие инструменты:
а) рассказ о
событиях в СМИ (например, о терракте в США 11 сентября 2002 г.);
б) акцент на
важность;
в) присоединение к другому важному событию;
г) использование
положительных комментариев.
Обратимся к примерам использования спина.
Американским
общественным мнением не остался незамеченным факт появления Б. Клинтона в движущемся
кресле-каталке (он повредил ногу). Это изменило новостной фон в период
скандала с Левински.
Существует
предположение, что идея бомбардировки лагерей террористов в апогее
разбирательств с Левински подсказана спиндокторами – с целью переключения внимания общественности.
На российской
политической арене классический пример «спина» – замалчивание болезни Ельцина перед президентскими выборами
1996 г. Другой пример – доверительное сообщение пресс-секретаря корреспондентам российских и
зарубежных СМИ о «твердом рукопожатии президента» в период болезни
последнего, которое сразу изменило ситуацию в нужном направлении.
Работа спиндоктора по управлению
освещением событий при прохождении новостей в СМИ предполагает:
– подготовку
ожидания события (например, возможная отставка президента);
– проведение события;
– освещение
события в СМИ;
– комментарии к
событию;
– придание
событию статуса некой закономерности.
Работа спиндоктора по конструированию
событийного (информационного) ряда требует обеспечить:
– создание
информационного повода;
– придание
цикличности информации;
– дозирование
информации;
– создание
информационных сгустков.
Работа спиндоктора по использованию спина
для управления событиями (на примере работы с президентом) может включать:
– контроль над
рабочим графиком президента;
– корректировку распорядка
работы президента;
– освещение
нужной информации о работе президента;
– планирование
выступлений президента в критических ситуациях (пример – авария на
атомной подлодке «Курск» в 2001 г.: президент не сделал должного акцента
после первой информации, пришлось вносить коррективы);
– подготовку
информационного поля для будущих шагов (пример с Б. Березовским: пресса дистанцировала В. Путина от него после
слов президента: «Бойтесь данайцев,
дары приносящих»).
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7
|
