1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9

Актуальное подсознание

Общее подсознание

Телесное подсознание

Что бы еще, помимо этой красотки, ни было написано на странице данного журнала, вероятнее всего, она будет замечена в первую очередь. Об этом позаботится телесное подсознание, которое следит за всем, что может быть ему полезно и приятно.

Далее мужчина осознает, что, собственно, он видит, – и воззрится на эту красоту вполне осознанно и с неподдельным интересом. В этом ему поможет сознание. Другие интересы (например, статья о том, какой Бен Ладен злодей и нехороший человек, которую он читал только что) будут на какое-то время отодвинуты на второй и на третий план. Происходит осмысление получаемого сообщения.

В это же самое время социальное подсознание проведет независимую экспертизу этого сигнала и – «разрешит» его. Мужчина ничего не имеет против того, что в рекламе будет много красивых женщин. Это вполне в его интересах и соответствует его ценностям.

Наконец, в дело вступит актуальное подсознание, которое подскажет, что ни в данный, ни в ближайший момент времени нет никакой необходимости ни в чулках, ни в носках, ни в прочей атрибуции из жизни ног.

После чего сигнал телесного подсознания будет подавлен совместными усилиями сознания, актуального подсознания и социального подсознания, и мужчина вернется к чтению статьи о Бен Ладене. Все правильно. В самом начале книги уже говорилось о том, что желание без возможности (или необходимости) совершить действие или подавляется, или переключается на другие объекты.

в начало

1.5.2. Блеск и нищета подсознательного влияния

Мне нравится с вами разговаривать.

Меня привлекает ваш склад ума.

Мы с вами похоже мыслим,

с той только разницей, что вы безумны.

Дж. Оруэлл. «1984»

Забыли ли вы как следует, надолго и всерьез, что многие книги обещают нам быстрое и гарантированное программирование наших бедных подсознаний с помощью новейших психотронных технологий? Если еще нет, то самое время забыть об этом раз и навсегда, и больше никогда уже не вспоминать.

ПРИСТАЛЬНО СМОТРИТЕ В ЦЕНТР КВАДРАТА РОВНО ОДНУ МИНУТУ

Да будет вам известно, что в центре квадрата размещено «скрытое сообщение», которое способно увидеть только ваше подсознание. Мы использовали специальную технологию напыления текстурных волокон, имеющих другой оттенок. Сознательно этот квадрат вам кажется ровно такого же цвета, как и цвет страницы. Но подсознательно вы определяете разницу в градациях серого и таким образом читаете внедренное волоконное сообщение.

Итак, вопрос по существу: что сейчас - коварно и безжалостно – было внедрено в ваше подсознание?! Есть какие-нибудь идеи? Есть предположения?

Мы с вами уже говорили о том, что наш мозг устроен так дьявольски хитро, что он даже исхитряется не слышать шума взлетающего самолета. «Господи, как же вы тут живете?!» – может воскликнуть гость тех людей, над домом которого ежечасно пролетают самолеты.

А они ничего, они привыкли. Они просто не слышат этого шума. А ведь это очень и очень мощный сигнал. А в нашем квадрате, который вы созерцали, сигнала, можно сказать, нет вовсе: по крайней мере, для вашего сознания. Если люди быстро учатся не видеть то, что явно видно, и не слышать то, что звучит, то как им изловчиться увидеть и услышать все то, чего как бы и нет?!

И вот теперь попробуйте найти внятное и разумное объяснение: если наш мозг ежечасно отфильтровывает и препятствует восприятию тысяч (сотен тысяч, миллионов) доступных для осознавания сигналов (дабы не «захламлять» сознания и снизить нагрузку на мозг), то зачем ему в то же самое время обременять себя различными «сигнальчиками», которые и увидеть-то, услышать и почувствовать при всем желании невозможно. Зачем ему это?!

Разумеется, в квадрате ничего нет: ни волоконных технологий, ни градаций серого, ничего другого. Это – просто пустой квадрат. Если вы в нем что-то увидели, а тем более если вы почувствовали скрытую команду или гипнотическое внушение, то это ваши проблемы. По определению их там нет.

В январе 1958 года Вайкари (сочинитель 25-го кадра, сам сочинил, сам на память выучил) согласился публично провести эксперимент на Canadian Broadcasting Company (CBC), когда на протяжении получасового шоу 352 раза (!) вставлялось сообщение «позвони сейчас».

Ни в процессе шоу, ни после него никакого увеличения количества звонков отмечено не было. Зато потом СВС получила тысячи писем с фактами своих необъяснимых позывов: взять банку пива, сходить в туалет, переключить канал и т.д. Это ваши проблемы.

Стюарт Роджерс: «Подумать только, что можно было бы сделать, если бы подсознательная реклама действительно могла заставить людей без их ведома совершать поступки, которые они совершать не хотят. Представьте себе, насколько легко было бы заставить людей перестать принимать наркотики, угонять автомобили, грубо обходиться с детьми, водить машину в пьяном виде и уклоняться от уплаты налогов. Мы могли бы на занятиях со студентами вставлять в видео подсознательные сообщения, чтобы заставить их упорно работать, перестать ходить на вечеринки и засиживаться допоздна, перестать курить и обижать своих преподавателей. Ах, если бы все было так просто».

А. Репьев. «Миф о 25-м кадре. Российская глава»

Один из фантастических героев Станислава Лема, помнится, страдал от недуга тела, когда одна из его рук жила как бы своей жизнью, и одна из его ног жила отдельной жизнью, и они никак ему не подчинялись. Такое вот раздвоение тела. Эти независимо живущие от него рука и нога делали ему всякие гадости: могли дать по лбу, пнуть его или подставить ему подножку.

Складывается мнение, что увещеватели подсознательного влияния предполагают в нашем мозге примерно то же самое влияние: с одной стороны, пока одна из его частей отчаянно пытается справиться со всевозрастающими информационными нагрузками, объективной социальной потребностью выполнять за неизменившийся промежуток времени большую работу, – другая его часть только и озабочена тем, как бы заметить, запомнить и впитать как можно побольше информационного мусора, и чем более вредным и бессмысленным образом, тем и лучше.

Я думаю, что все это ерунда. И чем сильнее в рекламе акцент сделан на бессознательном аспекте влияния, тем хуже реклама. Людей же, по теории которых вся концепция рекламы строится на подпороговом влиянии (таких, как Джеймс Вайкари, «папа» 25-го кадра), нужно держать за порогом своего рекламного бюджета. И крепко помнить о том, что хорошая реклама строится на осмысленном обращении к потребителю. По крайней мере, на таком, который можно осознавать.

В идеале любая рекламная конструкция должна разрабатываться без учета подсознания (а проблема в том, что она часто делается наоборот, то есть без учета сознания вообще), – и лишь потом ее можно дополнить какими-то подсознательными воздействиями. Подробнее мы поговорим об этом в третьей главе нашей книги.

в начало

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9