1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 Несколько
эпизодов из истории российской рекламы
Реклама
на телевидении
Роль
телерекламы в нашей жизни
Пути развития российской видеорекламы
Две
тенденции — «киношная» и «рекламная»
Компьютерная
графика в рекламе
Что
вокруг клипа?
Радиореклама
Мода, дизайн и реклама
Художник в рекламе
ГЛАВА
2. Психология рекламы
Реклама
и развитие различных наук
Психология —
основная наука для рекламиста
Мотивация
Постановка психологических задач
Социально-психологическая задача
Соответствие закономерностям общей психологии
«Идеальная» продажа
Замена уникального торгового предложения имиджем
товара
Имидж
Технология
создания имиджа
Ассоциации и их виды
Ассоциации по смежности
Ассоциации по сходству
Ассоциации по контрасту
Проекция, «свидетельства»
Герой рекламы — знаменитость
«Свидетельства»
в отечественной рекламе
Относительная эффективность приема «свидетельство»
Апелляция к лидеру мнений
Восприятие
рекламы
Внимание
Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка
«Ай-стоппер»
Понимание
«Мерчендайзинг»... О засорении нашего языка
Запоминание
Виды
рекламного психологического воздействия
Информирование
Убеждение
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6
|
