1 | 2 | 3 Большинство
отечественных авторов (кроме названных) являются сторонниками именно
деятельностного подхода и определяют PR преимущественно как прикладную
практическую сферу.
В.Г.
Королько:
Паблик рилейшнз – это специальная
система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением
понимать процесс создания информационных поводов и информации
заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции
средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения[12].
Разумеется, деятельностный подход
к определению Паблик рилейшнз не является в
отечественной практике единственным Достаточно и сторонников «научной» трактовки.
Например, Л. Варустин, попытавшийся исследовать методологические основы
науки PR, а также М.А. Шишкина четко разделяют практику, науку и искусство Паблик рилейшнз. Объект науки PR (названной ими
пиарологией) определен таким образом:
PR – социальная наука прикладной
направленности, имеющая комплексную междисциплинарную природу и находящаяся»
этапе своего формирования[13].
Существует
множество и более простых определений, вроде:
· PR – положительная деятельность, признаваемая обществом.
· PR – соединение личных и общественных интересов.
· PR – побуждение общественности принять определенную точку зрения и попытки
добиться ее расположения.
· PR – односторонняя пропаганда, призванная убеждать других.
К сожалению
эти формулировки не охватывают всех значений понятия PR и не дают
представления о предмете, целях, задачах и функциях Паблик
рилейшнз.
Подводя черту, можно сделать простой
вывод. На сегодняшний день существуют две противоречащие друг другу концепции Паблик рилейшнз: однонаправленная и двунаправленная
(другими словами – итеративная).
Однонаправленная концепция почти целиком
полагается на пропаганду, на коммуникацию с целью убеждения (как правило, в
форме агитации).
двунаправленная концепция акцентирует
внимание на необходимости информационного обмена, взаимопонимания и
взаимодействия.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
[1] Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ.
Лондон: Модино пресс: М.: СП АСЭС, 1990. С. 17.
[2] .
См.: Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук,
К.: Ваклер, 2000. С. 26.
[3] См.: Harlow Rex F. Building a Public Relations Definition// Public
Relations Review. 1976, Winter. Vol. 2, №4. P. 36.
[4] Цит.
по: Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория
и практика: Учеб. пособие.
8-е изд.: Пер. с англ. М.: Изд. дом Вильямс, 2001. С. 24.
[5] Блэк
С. Указ. соч. С. 15.
[6] Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория
и практика: Учеб. пособие.
8-е изд.: Пер. с англ М.: Изд. дом Вильямс, 2001. С.
21.
[7] Там
же. С. 23.
[8] Блэк
С. Указ. соч. С. 15.
[9] Цит.
по: Демин Ю.М. Бизнес-PR.
М.: Бератор-Пресс, 2003. С. 8.
[10] Цит.
по: Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Релф-бук,
К.: Ваклер, 2000.
[11] Моисеев
В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001. С. 98.
[12] Цит.
по: Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук,
К.: Ваклер, 2000. С. 29.
[13] Там
же. С. 26.
1 | 2 | 3
|
