1 | 2 4. Проверка.
5. Адаптация
(принятие).
6. Признание.
Э. Роджерс выделил также пять типов целевой аудитории. Основанием для классификации
послужило отношение получателей информации к новым идеям.
5 типов целевой аудитории Э. Роджерса:
1. Инноваторы.
Число представителей этого типа может
составлять до 2,5%. Для них характерны мобильность, наличие широких связей за
пределами своей организации или традиционного круга общения. Инноваторы с
готовностью воспринимают новые идеи.
2. Ранние принимающие (ранние
адапторы).
Респектабельная часть (14–15%) локальной
группы, включающая в себя лидеров мнения.
3. Раннее меньшинство.
Колеблющиеся представители общества (около
35%), принимающие новые идеи как раз перед тем, как это сделает
среднестатистический житель.
4. Позднее меньшинство (около
34%).
Скептики, принимающие решение после того,
как это сделает среднестатистический гражданин.
5. Поздние принимающие (поздние
адапторы).
Составляют около 15%. Подозрительны ко всему
новому, традиционалисты, как правило, последними принимающие решения.
Подобная градация целевых аудиторий помогает PR-специалистам правильно
выбрать канал коммуникации, сформулировать сообщение, а также отформатировать
контекст отношений коммуникатора и получателей сообщения. Ведь согласно модели
коммуникационного процесса, коммуникация между источниками сообщений
(коммуникаторами) и получателями сообщений (целевой аудиторией)
осуществляется в контексте существующих между ними отношений и в определенном
социальном окружении. Вот и давайте теперь выясним, что представляет собой
контекстный блок.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
[1] Цит.
по: Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001. С. 17.
[2] Dervin Brenda Audience as
Listener and Learner, Teacher and Confidante: The Sense Viking Approach.
Newbury Park, CA: Sage Pablications, 1989. P. 69.
[3] Center A., Jackson P. Public
Relation Practices. Managerial case Studies and problems. Englewood Cliffs,
1990. P. 43–52.
[4] Ibid. P. 53.
1 | 2
|
