1 | 2 | 3 Первоначально действие может быть только
предварительным по отношению к окончательному действию, то есть конечному
желательному поведению.
Из модели
поведения видно, что общение в PR должно в меньшей степени ориентироваться на
массу, а больше – на прямое
влияние лично тех, кто составляет ту или иную общественную группу. В то же
время приведенная модель поведения, как считают некоторые исследователи, не
отражает взаимодействия, представленного в симметричной модели РR-коммуникаций,
к которой мы и переходим.
5 этапов
симметричной модели поведения:
I. Определение имеющегося уровня
осведомленности и поиск условий, при которых люди положительно отзовутся на
усилии по созданию, расширению и повышению осведомленности относительно
определенной поведенческой цели.
II. Исследование откликов на попытку создать,
повысить или сохранить осведомленность, определить наличие уже имеющихся
проблем при формировании желательной модели поведения, Полученные отклики
могут изменить первоначальную цель, а то и вовсе заставят от нее отказаться
по отношению к одной или нескольким общественным группам.
III. Измерение скрытой готовности к действию. Оно
необходимо для предвидения направления предполагаемого действия в зависимости
от различных условий.
IV. Наблюдение за реакцией на толчок. Необходимо
для учета характера полученного поведения и влияния на него следующим
действием или сообщением (в случае, если поведение окажется нежелательным).
V. Оценка поведения. Проводится, чтобы
определить, почему было предпринято именно такое действие, будет ли оно постоянным
и что требуется для его закрепления, если оно происходит в желательном
направлении.
Каждый из пяти этапов модели предоставляет
возможность продемонстрировать объекту свои желания, нужды и тревогу, чтобы
приспособить к ним намеченные цели или, по крайней мере, достичь взаимопонимания.
Знание
коммуникативных теорий позволяет рассмотреть некоторые практические модели PR-коммуникаций. Последние условно можно
разделить на типы, в зависимости от их прикладного характера.
Модели
PR-коммуникаций:
• социологические;
• психологические;
• семиотические;
• психотерапевтические;
• мифологические;
• аргументирующей
коммуникации;
• имиджевой
коммуникации.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
[1] Цит.
по: Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001. С. 17.
[2] Цит.
по: Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория
и практика: Учеб. пособие.
8-е изд.: Пер. с англ. М.: Изд. дом Вильямс, 2001. С. 314.
[3] Behavioral Model Replacing
Communications Model as Basic Theoretical Underpinning of PR Practice. PR Reporter,
1990. July 30. P. 2–3.
[4] Ibid. P. 3.
1 | 2 | 3
|
