1 | 2 | 3
Глава 3.
ОСНОВЫ
ОРГАНИЗАЦИИ
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Слова – это только слова,
и они имеют исключительно космический эффект, если не подтверждены, не
подкреплены действиями и общей стратегией
(Гарольд Берсон)
Классический пример использования принципа асимметричности
информации из истории войн. Правители города, узнав о приближении мощного
вражеского войска, не стали запираться и готовиться к осаде, а, наоборот,
широко распахнули крепостные ворота. Увидев это, неприятельский полководец
отдал приказ обойти город стороной. Он подумал, что город очень силен, раз
совершенно не боится его, и лучше с ним не вступать в бой.
Освещение войны в Ираке в
соответствии с технологией информационной асимметрии:
Ассиметричное освещение событий в
России российскими политиками:
позиция Зюганова
позиция Явлинского
позиция Жириновского
Ассиметричное освещение событий
мировыми лидерами:
позиция Буша
позиция Каддафи
позиция Тэтчер
позиция Хусейна
позиция Арафата
позиция Шарона
В СССР официальная пропаганда недостаточно учитывала
требования информационной асимметрии и защиту от нее. Тем самым создавалась
огромная информационная ниша для различного рода «голосов» и «диссидентов»,
которые, естественно, пользовались информационной асимметрией.
Единственный способ борьбы с оппонентами в рамках метода
информационной асимметрии – выдача аудитории как отрицательной, так и
положительной информации
Освещение в СМИ особенностей характера президента и
общественное мнение по этому вопросу сыграли важную роль в президентской кампании
1996 г. в США, когда шла борьба между республиканцем Бобом Доулом и действующим президентом Биллом Клинтоном.
Информация личностного плана перевесила все, что говорилось о положении дел в
экономике страны, налогах, социальных проблемах и т.д.
Новость следует подавать эмоционально…
Первый президент России:
Ü Манифестация
(от лат. manifestatio – обнаружение, проявление) – проявление,
изъявление чего-либо.
Ü Агентство печати –
организация, занимающаяся сбором информации,
ее обработкой и снабжением ею газет, журналов, радио, телевидения,
издательств.
Информационная асимметрия
Как
указывалось выше, эффективность (реализованность в поведенческой установке)
сообщений зависит от соответствующих характеристик и передающих
коммуникативных технологий. Последних в арсенале журналистов и
PR-специалистов достаточно много.
Рассмотрим наиболее часто встречающуюся в Паблик рилейшнз технологию формирования сообщений – информационной асимметрии.
1 | 2 | 3
|
