1 | 2 | 3

3.        Новость должна быть эмоциональной и подаваться эмоционально.

Коммуникативное пространство в значительной мере формируется посредством звукового ряда, «звуковых цитат». По подсчетам американских специалистов, во время президентских кампаний происходит постоянное падение «цитатного пространства».

В США в 1968 г. кандидаты в президенты тратили на говорение до 84% времени их показа. Тогда средняя звуковая цитата занимала 42 секунды. В 1988 г. и в 1992 г. длительность цитаты составляла лишь десять секунд. Зато в эти годы на одну разговорную минуту кандидата приходилось целых шесть минут журналистских комментариев.

Уместно отметить одно непривычное для нас, но стандартное для США и других западных стран правило: то, что излагает кандидат на встречах или с телеэкрана, никогда не является первым произнесением его речи на публику. Любой спич оттачивается на специальных репетициях. Кроме того, проводится предварительное тестирование сообщений кандидата. Создаются фокус-группы, в которых эксперты отмечают понравившиеся собравшимся моменты. По результатам работы фокус-группы из выступления убирается лишнее, остаются отрывки, получившие оценки больше 80 единиц (по 100-балльной шкале).

Такая практика в последние годы стала использоваться и в России. Вот пример из книги воспоминаний В. Костикова, бывшею пресс-секретаря Б. Ельцина: «После обращения Бориса Николаевича к населению я связался с фондом «Общественное мнение» и попросил провести анализ откликов населения на последние выступления Ельцина. Исследование проводилось в 17 городах России и выявило весьма неутешительную картину. У большинства из тех, кто слышал президента, его выступления вызвали разочарование. Наибольшее раздражение вызвали напоминания о терпеливости русского народа, призывы еще немного потерпеть. На основе выводов фонда я подготовил для Б.Н. короткое резюме. Больше президент народ к терпению не призывал»[5].

В конечном итоге к правильному выводу помощники президента всё-таки пришли. К сожалению, выступление-то уже прозвучало. В случае предварительного тестирования текста негативная реакция населения на призывы к терпению могла быть выявлена и заранее. Мы же с учётом разобранного поучительного примера выделим еще две особенности информационного сообщения:

1.        Качественно подготовленное информационное событие имеет больше шансов на продолжительную жизнь.

2.        Содержание информационного политического сообщения быстро забывается, но в памяти остается впечатление от него.

В какой же последовательности, по какой схеме развивается «жизнь» события в СМИ? Чётко просматриваются следующие этапы:

1.        Первые обрывочные сообщения о событии.

2.        Появление элементов полноценной информации.

3.        Добавление первых комментариев к информации о событии.

4.        Новость получает развитие (повторы, подробности).

5.        Авторитетные личности высказывают свои мнения.

6.        Первые аналитические попытки осмысления события.

7.        Разрастание и углубление события (за счет количества повторов и качества сообщений).

8.        Попытка выработки единого решения.

9.        Единое решение озвучивается руководителем (лидером).

10.    Формируются стереотипы по данному событию.

Для иллюстрации работы предложенной схемы можно вспомнить два события: 1) аварию на АПЛ «Курск» в России в августе 2001 г.; 2) террористические атаки на торгово-финансовые и военные объекты в США 11 сентября 2001 г. Специально разбирать их мы не станем, поскольку оба они свежи в памяти, и каждый может проследить указанные этапы развития сюжетов самостоятельно.

Испытанным средством воздействия на общественное мнение является манифестация.

Её суть – разъяснение своих протестных действий журналистам, чтобы те донесли их смысл до широкой публики.

Например, чеченские боевики, особенно во время 1-ой чеченской кампании, «помогали» журналистам показывать «зверства российских солдат».

Основа манифестации – «демонстрационный эффект» от неординарного зрелища, поскольку речь идет о том, чтобы поразить воображение, произвести впечатление[6].

Коммуникативное пространство современного государства формируется рядом источников. Справедливо считается, что информация должна иметь официальные и неофициальные каналы. В демократическом обществе они способны оппонировать друг другу, порождая ситуацию диалога. В тоталитарных государствах действует структура монолога, обеспечиваемого наличием, как правило, только одного источника информации о событии.

То, что информация должна иметь официальные и неофициальные каналы, признавалось и советской пропагандой. Сталин, например, был прекрасным мастером асимметричной коммуникации. Известен случай, когда на одном из пленумов ЦК партии он выступил с речью, в которой неожиданно для всех попросил освободить его от должности генерального секретаря. Шокированный зал «всё же» умолил вождя остаться в должности... Тот же Сталин предлагал переориентировать «Литературную газету» или создать при ней неофициальное телеграфное агентство. Таковое впоследствии и возникло – АПН (агентство печати «Новости»).

на предыдущую страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу

[1] См.: Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 136.

[2] Nergine R. Politics and Mass Media in Britain. London etc., 1994. P. 43.

[3] Там же. С. 54.

[4] Цит. по: Замятин Л.М. Горби и Мэгги. М., 1995. С. 121.

[5] Цит. по: Костиков В. Роман с президентом. М., 1987.

[6] Шампань П. Делать мнение. Новая политическая игра. М., 1997. С. 218.

1 | 2 | 3