1 | 2 | 3

2.2. Структурные и эмоциональные манипуляции

2.2.1. Структурные ловушки

2.2.2. Эмоциональное структурирование

2.3. Интериоризация знаний

2.3.1. Сила авторитета: анатомия власти

2.3.2. Авторитет в рекламе

2.4. Автоматизмы и стереотипы

2.4.1. Стереотипы в рекламе: типичные ошибки

2.5. Сенсорная адаптация

2.5.1. Увеличиваем дозу

2.6. Сенсорные автоматизмы

2.6.1. Фирменный стиль

2.6.2. Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность

2.7. Выводы и комментарии

3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

3.1. Психология и философия цвета

3.2. Шрифты

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

3.4. Композиция и месторасположение

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

3.5. Иллюстрации

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

3.6. Содержание

3.6.1. Бессодержательность

3.6.2. Потому что!

3.7. Репрезентативные системы в рекламе

3.7.1. Богатство выбора

3.7.2. Низкие цены

3.7.3. Скидки и дисконты

3.7.4. Месторасположение

3.7.5. Лотереи и подарки

1 | 2 | 3