1 | 2 | 3 | 4

Глава I. Некоторые аспекты рекламной деятельности в средствах массовой информации

1.1. Место газетной рекламы на рынке рекламных услуг

1.2. Законодательное обеспечение рекламной деятельности

1.1. Место газетной рекламы на рынке рекламных услуг

Средства массовой информации во всем мире являются ведущими носителями рекламы. Среди них первостепенную роль играют печатные СМИ. На их долю приходится самый большой про­цент от общего объема рекламы.

В 1999 г., по оценкам ведущих специалистов С. Веселова, В. Коломейца, В. Евстафьева и некоторых других, объем рекламного рынка России с учетом НДС составлял в миллионах долларов США:

В средствах рекламы

Всего по России

%

Телевидение

Пресса

Радио

Наружная реклама

Директ-маркетинг

Прочие виды, включая производство

В том числе Интернет

190

260

30

90

40

150

2

25

34

4

12

5

20

ИТОГО:

760

100

В современной России на первом месте находится газетно-журнальная реклама, которой посвящено данное учебное пособие.

Но прежде чем перейти к этому, остановимся на других каналах распространения рекламной информации.

Телевизионная реклама в процентном отношении к общему объему рекламы занимает второе место. Некоторые специалисты в области рекламы считают ее самым эффективным видом рекламы по охвату аудитории и силе воздействия: она соединяет изображение, движение, звук, цвет. Естественно всеми этими замечательными качествами обладают рекламные ролики, а не бегущая строка, которую так любят многие мелкие рекламодатели.

1 | 2 | 3 | 4