1 | 2 | 3 | 4

Наружная реклама имеет множество рекламоносителей: вывески, щиты, указатели, транспаранты, брандмауэры, световые тумбы, в том числе на всех видах общественного транспорта, включая метро, а также на воздушных шарах и т.п.

Далее идет прямая почтовая рассылка (direct mail) в виде посылок с листовками, каталогами, буклетами и другой рекламной продукцией. Это предполагает целенаправленное обращение к потенциальным клиентам по имеющимся адресам.

Отстает от телевидения и наружной рекламы радио. Аудитория радиорекламы – пенсионеры, автолюбители, школьники и т. п. Причем реклама на радио позволяет создать настроение при помощи звука, музыки, тембра голоса.

Среди прочих видов рекламы можно отметить такие, как реклама на месте продаж. Она занимает промежуточное пространство между рекламой в средствах массовой информации и акциями по стимулированию сбыта. Начала бурно развиваться в России в связи с запретом на рекламу винно-водочных изделий во всех СМИ. Производители могут без ограничений рекламировать свою продукцию только на местах продаж. Для этого используются плакаты, афиши, панно, наклейки, стеллажи, стенды, одежда персонала, контейнеры, пакеты, упаковка и многое другое. К рекламе на месте продаж относятся и совместные мероприятия, организованные продавцом и производителем.

Распространение сувенирной продукции может характеризоваться как одним из видов рекламы на месте продаж, так и самостоятельным рекламоносителем. Такая продукция с символикой фирмы работает на ее имидж, месяцами напоминая владельцу еженедельника с вашим логотипом: «Есть такая фирма с такими-то номерами телефонов».

Развивается выставочно-ярмарочная деятельность, прогрессирует рынок Паблик рилейшинз, появляются новые каналы распространения рекламной информации, например на web-сайтах.

Говоря об основных рекламоносителях, следует отметить, что эффективность возрастает, если рекламодатель использует сразу несколько каналов распространения своей информации. Так компания Gillette обычно использовала для рекламы телевидение, но в качестве эксперимента обратилась к газетной рекламе в очередной кампании своих бритв Sensor Excel. Итоги этой кампании показали, что даже незначительный объем газетной рекламы (бритва рекламировалась в газетах всего три дня) имеет огромный эффект. Если при использовании только телевидения Gillette удавалось охватить 58% целевой аудитории, то в сочетании с газетами этот показатель возрос до 71.

Что касается вероятности покупки, то здесь эффект от двух медиа еще выше. Если по рекламе на телевидении продукт были готовы купить 29%, то при сочетании телевидения и газет – уже 53. Дайэн Ньюман, директор по информации шотландской Bisiness a.m. (результаты исследования представлены на Конференции по рекламе Всемирной газетной ассоциации WAN в Монако в феврале 2001 г.), говорит: «Каждое из этих двух медиа имеет свои сильные и слабые стороны. Телевидение сильно в повышении осведомленности о бренде и о привлечении внимания к продукту, а газеты умеют убедить потребителя сделать покупку».

Таким образом, газету можно использовать в качестве как самостоятельного, так и дополнительного рекламного средства. В рекламе на радио или телевидении всегда есть возможность ссылки на газету.

К сильным сторонам газетной рекламы относятся:

·     оперативность, быстрота отдачи. Она дает эффект уже в первый день, а на следующий после выхода газеты можно даже подсчитывать число посетителей магазина, пришедших по объявлению;

·     широкий охват населения, многочисленность читательской аудитории. Каждый номер газеты обычно читают несколько человек. Газетная реклама проникает практически во все сегменты общества;

·     возможность локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат информацию, в большей степени посвященную конкретному району. Одновременно они могут быть и орудием для избирательного рекламного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой – разместить рекламу на определенной странице или под такой же рубрикой для людей с подходящими интересами;

·     ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе;

·     постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты они читают, как правило, одни и те же. Поэтому о составе читательской аудитории газет говорить можно наиболее точно;

·     относительно небольшая стоимость рекламы (низкие расходы на один контакт с читателем), возможность использования газеты как рекламоносителя фирмами с небольшим рекламным бюджетом;

·     довольно долгий жизненный цикл издания (у еженедельных газет 7–10 дней, у ежемесячных журналов – от месяца до 50 дней);

·     неназойливость. В отличие от телевизионной рекламы, газетная не раздражает потенциального потребителя. В газетах она ему более привычна и не перебивает информационный поток: люди читают ее исключительно по собственной воле;

·     недорогое или даже бесплатное изготовление рекламного послания (на телевидении производство рекламного ролика может быть дороже стоимости одного эфира);

·     большой выбор различных размеров объявления – от 1/64 до полосы. (На телевидении и радио нет такого разнообразия, рекламодателям предлагаются телевизионные ролики и радиоспоты длительностью 15, 30, 60 с.);

·     возможность изложения подробностей в отличие от радио и телевидения. Даже в небольшом объявлении можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д. Конечно, их можно указать и на радио и телевидении, но человек так четко не воспримет услышанные или увиденные на экране цифры, телефоны, адреса;

·     согласно исследованиям, лучше всего воспринимается информация в напечатанном виде. С помощью газет и журналов в основном рекламируются те компании, которым необходим значительный объем информации, рациональных или эмоциональных аргументов, когда рекламодатель имеет возможность логически выстроить свое предложение, переходя от одной детали к другой, убеждая в чем-то читателя;

·     в газетах легко варьировать содержание рекламы, меняя текст, картинку и т.п.;

·     газету с рекламой удобно рассылать вместе со своими проспектами, листовками, образцами; Можно заказать дополнительный тираж и рассылать газету с рекламой потенциальным потребителям или раздавать дилерам и клиентам (использование как средство direct mail) и т.п.;

·     в газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг; она затрагивает почти все сферы жизнедеятельности человека, и любая реклама там уместна;

·     газета олицетворяет собой новизну, рассказывая о последних событиях в жизни общества, и элемент новизны автоматически переносится на публикуемую в ней рекламу. Поэтому реклама в газете хороша для новых товаров и услуг.

К слабым сторонам газетной рекламы могут относиться:

·     кратковременность существования ежедневных газет;

·     низкое качество воспроизведения (печать, бумага, цветопередача);

·     размещение рекламы среди множества рекламных модулей. В рекламном блоке мелкие объявления могут потеряться среди более крупных и вынуждены конкурировать с соседними объявлениями;

·     нежелательное соседство рекламного объявления с редакционным материалом или рекламой конкурента;

·     газеты традиционно «не охватывают» молодежь;

·     некоторые читатели не читают рекламу, обходя глазами рекламные блоки;

·     невозможность показать в газете товар в движении, со звуком.

Рекламу в прессе можно подразделить на рекламу:

·     в газетах;

·     в журналах;

1 | 2 | 3 | 4