1 | 2 | 3 | 4

·     в бюллетенях;

·     в каталогах;

·     в рекламных приложениях или рекламных вкладышах изданий;

·     в справочниках;

·     в учебниках.

По периодичности выхода издания подразделяются:

·     на ежемесячные;

·     на ежедневные;

·     на еженедельные.

Последние в свою очередь подразделяются:

·     на общественно-политические издания («Комсомольская правда», «Известия»);

·     на литературно-художественные издания («Литературная газета»);

·     на деловые, финансовые газеты («Экономика и жизнь», «Биржа», «Дело»);

·     на рекламные издания («Из рук в руки»), в том числе бесплатного распространения («Экстра Н»).

Периодические издания имеют специализацию, которая зависит от особенностей читающей их аудитории.

Специализированные издания обладают повышенной избирательностью выхода на определенную аудиторию. Им легче удовлетворять потребности читательской аудитории. Например, «Биржа плюс Авто» – газета для автолюбителей об автомобилях и обо всем, что с ними связано. В ней вся информация, в том числе и рекламная, подчинена одной теме. Газету покупают, чтобы прочитать об автомобильных новостях. Всем известно, что здесь можно узнать о том, где купить автомобиль и автозапчасти, провести ремонт автомобиля и его техобслуживание. На страницах такой газеты самое место для рекламы фирм, которые занимаются такими услугами и предлагают товары для автомобилистов. В специализированные издания легче привлекать рекламодателей, так как читательская и целевая аудитории рекламного обращения совпадают.

Печатные издания можно классифицировать не только по содержанию, но и по географическим, социально-демографическим, другим признакам. В качестве критериев возможной специализации газет могут быть избраны:

·     пол основной читательской аудитории (например, «Формула счастья: он и она» – для женщин);

·     возраст читателей (для детей и подростков: «УТЯ» – Улица Творческих Я);

·     жизненные установки (для тех, кто заботится о своем здоровье, – «Сам себе лекарь», «Твое здоровье»);

·     хобби и увлечения (сюда можно отнести многочисленные газеты, посвященные кроссвордам и сканвордам);

·     профессиональная специализация (в частности, газета для пользователей персональных компьютеров и программистов «Компьютерра Н»).

При выборе газеты для рекламодателя существенны также тираж, формат, способ распространения (подписка, розница, бесплатное), его зона (город или область) и особенно аудиторная ориентация издания. Любое средство массовой информации сможет успешно работать на рынке, только если будет развивать два направления:

·     продажу рекламных площадей;

·     формирование своей аудитории из числа тех, кто располагает достаточными финансовыми возможностями, чтобы приобретать товары и услуги, рекламируемые СМИ.

Главная задача газеты, живущей, кроме продажи газеты, за счет рекламы, состоит в том, чтобы собрать вместе покупателей и продавцов. Она должна не только развлекать, информировать, но и продавать свои рекламные возможности. Во многих странах эффективные медиапредприятия работают следующим образом. Компании рекламируют свою продукцию, расходуя на это деньги. Газета получает доход, за счет которого создает свой редакционный продукт. Затем медиапредприятие ищет для него аудиторию. Люди читают газету, так как интересуются ее содержанием, но при этом видят рекламу, и в результате покупают товары или услуги компаний, которые их рекламируют. Компании получают прибыль от продаж. Их бизнес процветает, они тратят еще больше денег на рекламу. И весь цикл повторяется.

Привлекать аудиторию, которая будет «глуха» к обращениям рекламодателей, это – путь в никуда. Если деньги, которые компании тратят на рекламу, не возвращаются к ним в виде увеличения объема продаж, они найдут более эффективные способы рекламы. Следовательно, средства, затрачиваемые на рекламу в вашем издании, будут сокращаться.

Конечно же, можно выпускать газету для пенсионеров, определив читательскую аудиторию, как «мужчины и женщины в возрасте старше 55 лет и проживающие в городе и области, с уровнем дохода ниже среднего». Но привлечение читателей, принадлежащих к этой категории населения, мало поможет бизнесу рекламодателя. Продаваемая «не той» аудитории и не работающая эффективно реклама может подорвать авторитет СМИ, как ее носителя. Если же аудитория газеты отвечает целям рекламодателей, собрать их вместе на страницах издания и будет основной задачей сотрудников рекламной службы.

в начало

1.2. Законодательное обеспечение рекламной деятельности

Четкое определение обсуждаемого понятия «реклама» появилось с принятием Закона РФ «О рекламе» №108-ФЗ от 18 июля 1995 г. в статье 2 «Основные понятия».

Оно трактуется так: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, его идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Итак, запомните, что реклама – это информация:

·     о конкретном лице (физическом или юридическом) или о товарах;

1 | 2 | 3 | 4