1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7

Вот уже добрый десяток лет программы телевизионных новостей претерпевают изменения, приспосабливаясь к новым условиям, чтобы сохранить свой статус источника общественной информации №1. В последние годы были ликвидированы многие ограничения Федеральной комиссии связи (ФКС), что привело к серьезным последствиям. Прежде всего, ускорился процесс монополизации. В результате во главе крупнейших телекорпораций теперь стоят расчетливые дельцы, озабоченные лишь получением прибыли. Выход был найден информационным журналом новостей «60 минут» компании Си-би-эс, который приносил прибыль в 70–100 млн. долларов ежегодно. Это так называемые «развлекательные» программы новостей. Опыт оказался заразительным. Томас Мэрфи («Кэпитл ситиз», Эй-би-си), Роберт Райт («Дженерал электрик», Эн-би-си) и Лоуренс Тиш (Си-би-эс) заявили откровенно, что считают новости бизнесом, т.е. предприятием, которое должно следить за финансовыми итогами своей деятельности.

Прибыльными стали программы «Тудэй шоу» (Эн-би-си), «Найт-лайн» (Эй-би-си) и другие.

Среди причин резкого роста стоимости новостийных программ многие называли конкурентную борьбу за самых обаятельных телеведущих, зарплата которых непомерно росла. Так, Дэн Разер зарабатывал 2,5 млн. долларов в год, Том Брокау – 1,5 млн., Барбара Уолтерс – 1,3 млн., как отмечал один из авторитетных журналов этой отрасли «Чэннелс».

Вторая причина – раздутые штаты. Эй-би-си сократила свой штат отделения новостей на 200 человек (было 1470), подобные же сокращения провела Си-би-эс.

Коммерциализация новостийных программ может привести и приводит к отрицательным последствиям, среди которых – «тривиализация новостей». Например, во время кризиса в Персидском заливе американское телевидение наряду с важнейшей военной информацией 3 минуты потратило на освещение развода киноактрисы Джоан Коллинз, в то время как даже на самые важные новости в подобных программах затрачивается 1,5 минуты на сюжет. Когда новости подаются в духе развлекательных программ, то зрители начинают терять уважение к общественным новостям.

Существует несколько способов сохранить возможность доносить общественно полезные новости до масс слушателей и читателей. Один из них – дальнейшее расширение специализированных сетей кабельного телевидения. Так, канал «Си-СПЭН» освещает заседания конгресса и слушания, а также другие политические события. «Кэйбл ньюс нетуорк» (Си-эн-эн), работающая круглые сутки, обычно бывает в эфире на протяжении всего освещения события. Служба «Хэдлайн ньюс» обслуживает 25 млн. жилищ своими постоянно повторяющимися 24 часа в сутки сводками главнейших новостей.

Второй способ – помимо сообщения новостей давать их анализ. Так поступают, например, в программе «Час новостей Макнила Дерера» (Пи-би-эс). Пи-би-эс, в частности, успешно конкурирует с другими фирмами в производстве документальных программ, завоевав больше премий «Эмми», чем любая другая из коммерческих телекомпаний.

Третий способ – кооперирование в сборе новостей. Важным средством сбора и распространения новостей специалисты считают также печать.

Популярность у рекламодателей – главный показатель коммерческого успеха газеты. В последние годы растет процент поступлений от пожертвований частных лиц, фондов и общественных организаций. Многие редакции начали создавать специальные службы по «добыче денег». Но все это – второстепенное. Главное – реклама.

И еще одно. Две специальные фирмы – «Нильсен» и «Арботрон» на основе сложной системы выборочных показателей определяют, сколько человек просмотрело ту или иную программу и информируют об этом телекомпании. На основании этого снимаются с эфира «нерентабельные» программы. Но многие миллионы зрителей предпочитают платить за кабельный канал, потому что он предоставляет им необходимую информацию.

Следующее направление – привлечение специализированной аудитории. Практически все телекомпании начали вещать на аудиторию, объединенную общими интересами. Появилось множество программ, посвященных религии, компьютерной технике, автомобилям и т.п. В этом случае легко сориентироваться в интересах зрителей и привлечь рекламодателей под вполне определенную аудиторию.

Дальнейшее развитие телевещания в Соединенных штатах Америки напрямую зависит от эффективности капиталовложений в фундаментальную науку и прикладные исследования в области телевещания. Вот почему федеральное правительство поощряет эти исследования и разработки, предоставляет прямые субсидии, гранты и организует различные конкурсы и смотры. Не остаются в стороне от этого дела и крупные корпорации. В итоге выигрывают все.

Несмотря на некоторый отток рекламы, будущее американского телевидения многим представляется по большому счету безоблачным.

в начало

Коммуникации

Если говорить о телекоммуникациях в широком плане, то авторитетное издание, предназначенное для правительства Соединенных Штатов «Страны мира. Информационно-аналитический справочник ЦРУ»[25] отмечает:

Телефонные линии: 178 млн. (1999 год).

Мобильные сотовые телефоны: 55,312 млн. (1997 год).

Телефонная система:

внутренняя: обширная система оптоволоконных кабелей, микроволновой радиорелейной связи, коаксиальных кабелей и национальная спутниковая система обеспечивают все формы телефонной связи; быстрорастущая система сотовой связи обеспечивает мобильную телефонную связь по всей стране;

международная: используются 24 системы океанских кабелей; наземные спутниковые станции: 61 Интелсат (45 Атлантический океан и 16 Тихий океан), 5 Интерспутник (регион Атлантического океана), 4 Инмарсат (регион Тихого и Атлантического океанов) (2000 год).

Радиовещательные станции: AM – примерно 5000, FM – примерно 5000, коротковолновых – 18 (1998 год).

Радиоприемники: 575 млн. (1997 год).

Телевизионные вещательные станции: более 1500 (включая примерно 1000 станций, связанных с большими сетями – Эн-би-си, Эй-би-си, Си-би-эс, Фокс, Пи-би-эс; также есть примерно 9000 систем кабельного телевидения (1997 год).

Телевизоры: 219 млн. (1997 год).

Интернет-провайдеры (ISP): 7600 (1999 год, оценка).

По-новому мы смотрим сегодня на традиционные виды связи. Вот, например, почта. В наше время она используется не только для отправки личных или официальных сообщений. Появление бесплатных листков объявлений, газет и журналов заставило обратиться за услугами почтового ведомства владельцев этих изданий. А использование почты в целях рекламы и «паблик рилейшнз»? Факсимильная связь никого не удивляет, а ведь совсем недавно на нее смотрели как на диковинку.

Такое знакомое нам средство связи, как телефон, приобрело совершенно новый вид. Световолоконная оптика позволяет нам резко увеличить число абонентов. А если у вас есть компьютер и модем, то вы становитесь абонентом компьютерных сетей, грандиозные возможности которых далеко не изучены.

Тот же телефон, включенный в сотовую или спутниковую сеть, дает вам безграничную свободу передвижения. И еще одно «новшество» – справочные услуги по телефону. Можно не только узнать точное время или нужный адрес, но и подыскать работу по душе, разместить рекламу и объявление. В последнее время все шире используется подключение мобильных телефонов к сети Интернет, что открывает самые большие возможности.

Давно известны компьютерные сети. Но сейчас – это целая отрасль высокотехнологичного производства. Самое главное – распространение информации. Именно это позволяют делать компьютерные сети высокоэффективно и при минимальных затратах.

Роберт Меткалф, создатель информационной сети «Этернет», сравнивает электронные коммуникации с нервной системой. Брайан Дэйли из отдела «паблик рилейшнз» фирмы «Рокуэлл интернешнл» ощущает преимущества информационных сетей ежедневно. Если он не может сразу ответить на вопрос репортера какой-либо газеты, он включается в сеть, связывающую штаб-квартиру компании в Питсбурге (штат Пенсильвания) с ее авиакосмическим подразделением в Эль-Сегундо (Калифорния). В эту информационную сеть входят десятки тысяч терминалов, персональных компьютеров, десятки быстродействующих ЭВМ и суперкомпьютер «Крей Х-МР»[26].

Американские специалисты в области коммуникаций с самым пристальным вниманием следят за успехами исследователей Японии, Кореи, КНР, Тайваня и всех стран Азиатско-Тихоокеанского региона, где ведутся крупномасштабные работы в этой области. Амбициозную программу создания самого быстрого в мире «ультракомпьютера» выдвинули японские специалисты. Этот компьютер должен действовать примерно в миллион раз быстрее персональных компьютеров или в тысячу раз быстрее так называемых суперкомпьютеров. По словам представителя фирмы-разработчика, их детище сможет всего за три-четыре дня справиться с комплексом задач, над которыми стандартный персональный компьютер ломал бы голову миллион лет.

Сейчас в повестку дня внесен вопрос о практическом создании компьютеров, работающих на тех же принципах, что и человеческий мозг. Первым шагом на этом пути стал нейрокомпьютер. Нейрокомпьютерные технологии пока еще находятся на стадии развития, но отдельные образцы уже с успехом используются в ряде фирм. Применяются они и в Соединенных Штатах, но пресса чаще всего указывает на страны Европы. Наиболее часто нейрокомпьютеры применяются для визуального контроля выпускаемой продукции. Подобные системы «машинного зрения» позволяют распознавать, ко всему прочему, даже внешность человека. Предполагается, что нейрокомпьютерные технологии найдут широкое применение для обеспечения соглашения о новом режиме перемещения в пределах стран Европейского Сообщества. В целях идентификации личности будут введены специальные карты, содержащие отпечатки пальцев, полное описание лица и рисунок радужной оболочки глаз, которые будут сравниваться с оригиналом при прохождении досмотра в аэропорту. Глава бельгийской независимой комиссии по делам беженцев, Паскаль Смет, разработал новую схему тотальной регистрации, призванную предотвратить нелегальную иммиграцию и торговлю людьми. Схема г-на Смета такова: у каждого живущего на Земле человека будут сняты отпечатки пальцев и каждому присвоен собственный идентификационный номер. По словам Смета, подобный способ регистрации позволит странам открыть свои границы, поскольку все добропорядочные граждане с легкостью позволят идентифицировать свою личность, а остальных так же легко можно будет обнаруживать и депортировать. Паскаль Смет утверждает, что ЕС уже опробовал подобную схему идентификации граждан не только по отпечаткам пальцев, но и по сканированию сетчатки глаза. Однако он считает, что такая система должна стать общемировой. «Все технические проблемы уже решены, – заявляет Смет, – это лишь вопрос политической воли и инвестиций... Достаточно просто посмотреть на наше общество, и вы поймете, что все мы уже зарегистрированы от рождения до смерти, – продолжает Смет, – наши правительства знают: кто мы и что собой представляем»[27].

Виртуальная реальность для многих американцев стала поистине реальной. Для примера сошлемся на один уникальный случай. Однажды ревнивый муж застал свою жену за занятием киберсексом по Интернету. Он подал на развод, тем более что сумел записать на дискету любовные послания ни разу не видевших друг друга в глаза незадачливых «любовников». Юристы сразу же разбились на три лагеря. Одни предлагали изменить общепринятое понятие супружеской неверности, дополнив его соответствующими духу времени положениями. Другие, считая основой неверности физический контакт, которого, естественно, между «любовниками» не было, отказывали в разводе. Третьи подошли к проблеме с юмором. Они предложили развести супругов, но считать развод действительным только в Интернете.

Если же говорить о более обыденных вещах, то следует отметить, что в штате Аризона (США) недавно появились компьютерные автоматы для разводов. За пять долларов можно в течение 20 минут получить все необходимые для развода документы, что позволяет отказаться от дорогостоящих услуг адвокатов. Эта «мода» затронула не только Соединенные Штаты Америки. Израильский раввинат, например, в начале 1998 года предложил всем желающим новую услугу – развод через Интернет. Все документы по бракоразводному процессу можно оформить и прислать в суд, не выходя из дома, с помощью персонального компьютера. Супруги, желающие развестись, должны присутствовать лично только на окончательном слушании дела.

В полицейском управлении Чикаго успешно используются так называемые нейронные сети. При анализе данных о 12500 сотрудников этого управления нейронная сеть определила 90 подозрительных полицейских, злоупотребляющих своим служебным положением.

Но все эти достижения – это только вершина айсберга. На стыке биологии и кибернетики возникло новое направление. Появились ДНК-компьютеры, созданные на основе бактерий, живущих в солончаках. Американский химик Джеймс Хикман, занимающийся вживлением нейронов лабораторных крыс в электронные устройства, считает, что биоэлектронные технологии вскоре станут повседневной реальностью.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7