1 | 2 | 3 | 4

Выявить источники прибыли – значит определить долю отдельных компонентов в балансовой прибыли. Для примера возьмем такие показатели:

100%

Прибыль от основной деятельности

114%

Прибыль от прочей реализации

–15%

Прибыль от внереализационной деятельности

1%

Как видно, убытки от прочей реализации были покрыты за счет основной деятельности. Бывает и наоборот.

Для редакций, особенно общественно-политических газет, прибыль от основной деятельности бывает проблемной, поскольку даже по себестоимости продать газету трудно. Откуда же появляется прибыль? От рекламы. (На этой почве нередко возникает мнение, что рекламный агент кормит редакцию.) Руководителю нужно иметь ясное представление о величине убытков от «чисто» издательской деятельности, механизме и источниках их компенсации. Это важно также и для расчета стоимости площадей, продаваемых под рекламу.

Повторим таблицу, приведенную выше, уже в другом варианте:

100%

Прибыль от реализации газеты

-50%

Прибыль от публикации рекламы

164%

Прибыль от прочей реализации

–15%

Прибыль от внереализационной деятельности

1 %

От бухгалтерии можно получить структуру доходов по схеме:

– затраты на производство и сбыт тиража

_______рублей

– выручка от реализации тиража

_______рублей

– прибыль (убыток) от реализации тиража

_______рублей

– доход от размещения рекламы

_______рублей

В этих данных будет видна потребность в погашении убытка от производства и сбыта газеты и достаточность (недостаточность) сбора от размещения рекламы.

Как уже говорилось, при анализе и оценке прибыли важно не только выявить ее источники, но и проанализировать относительность показателей прибыли. А она характеризуется рентабельностью.

Рентабельность показывает относительность прибыли и является компонентом финансово-экономического равновесия, признаком равновесия в долгосрочной перспективе. Рентабельностью можно управлять как в период формирования структуры редакции, так и при расчете цены на газету, при определении фонда оплаты труда. Об этом еще будет сказано, сейчас дадим определение рентабельности.

Рентабельность (норма рентабельности) – это соизмерение прибыли с затратами, произведенными для получения этой прибыли. Универсальная формула нормы рентабельности выглядит так:

Р = П/З х 100%

где:

Р – норма рентабельности,

1 | 2 | 3 | 4