1 | 2 | 3 | 4

и т.д.

Аналогично произведем расчет выручки за 6 месяцев для каждого тиража исходя из каталожной цены, объявленной на расчетный подписной период (для упрощения опустим распространение через сеть розничной торговли).

Вычертив линии постоянных, переменных, полных издержек и выручки так, как это показано на рис. 9, мы можем получить материал для прогноза ситуации на предстоящий подписной период.

Из рисунка видно, что даже при продаже 156000 экземпляров (6000 подписчиков на еженедельное издание с периодом подписки 6 месяцев) вы не получаете точку безубыточности за счет реализации тиража.

Прошла подписка, вам сообщили о количестве жителей, подписавшихся на ваше издание на очередное полугодие. Пусть их будет 3000 (3000 умножаем на 26 выходов и получаем, что на полугодие продано 78000 экз.). Выполнив для данного количества продаж графические действия, указанные на рис. 9, мы можем определить:

Примечание: все расчеты даны в качестве учебного варианта без учета налогов и отчислений.

Рис. 9. Карта финансовых прогнозов.

§         полные издержки при тираже подписки (в нашем примере 731,25 тыс. рублей);

§         выручку от реализации тиража (в нашем примере 27,3 тыс. рублей);

§         дефицит бюджета на рассчитываемый период (731250 – 27300 = 703950 рублей).

Что можно рассчитать, определив величину дефицита:

§         стоимость рекламных площадей для покрытия дефицита (величина дефицита делится на площадь газетных полос, планируемых на полугодие под рекламу). Например, если мы ведем речь о еженедельнике объемом 16 страниц формата A3, то порядок расчета будет таким:

– количество выходов за полугодие – 26;

– общее количество полос – 416 (16 полос умножаем на 26 выходов);

общая площадь газетных полос – 374400 см2 (принимаем запечатываемую площадь одной полосы формата A3 равной 900 см2);

– площадь под рекламу (40% от общей площади полос) – 149760 см2;

– стоимость 1 см2 рекламной площади, необходимая для погашения дефицита (703950 руб. делим на 149760 кв. см.), – 4 руб. 70 коп.

§         при неполном покрытии дефицита за счет рекламы (по соображениям конъюнктуры рынка) определяется недостающая величина поступлений и просчитывается вариант увеличения сбыта (ищутся способы дополнительных продаж);

§         выбираются другие варианты покрытия дефицита (уменьшение структурных издержек, ликвидация активов, переход на более дешевую печать, финансирование из средств учредителя и т.п.);

§         устанавливается стоимость рекламных площадей исходя из планов развития редакции (например, при стоимости рекламной площади 10 руб. за 1 см2 и полном заполнении рекламных площадей редакция не только покроет дефицит бюджета, но и получит прибыль).

Произведенные за какой-либо период издержки и полученная прибыль точно высчитываются с использованием данных бухгалтерского учета. Это бухгалтерские издержки и прибыль. На практике возникают ситуации, когда руководителю приходится констатировать факт, что в другом варианте использования капитала издержки могли бы быть меньше, а прибыль – больше. Например, редакция обладает мощным редакционно-издательским центром (РИЦ). На основе исследования рынка стало очевидным, что возрос спрос на рекламные плакаты и стенды. В такой ситуации можно предположить, что, переключив свой РИЦ на эту продукцию и отдав набор и верстку газеты другому лицу, редакция могла бы получить большую прибыль по сравнению с существующим вариантом использования центра. Экономика как раз и подходит к определению величин издержек и прибыли с этой точки зрения. Суть экономического подхода к ним выражена в концепции «издержек упущенных возможностей».

С точки зрения экономики издержки делятся на явные и неявные. Явные издержки – это бухгалтерские издержки. Как они формируются и учитываются, нам уже известно. Неявные издержки – это те доходы, которые могли бы быть получены на те же ресурсы при более выгодном их использовании.

Экономические издержки – это сумма бухгалтерских и неявных издержек. Сравнение бухгалтерских и экономических издержек дает представление об упущенной выгоде. Постоянно просчитывая величину упущенной выгоды, редактор может в какой-то момент принять радикальное решение. Причем оно не обязательно должно быть связано с изменением профиля издания или вида деятельности. Но во всех ситуациях должны быть подобраны такие варианты, которые сводили бы упущенную выгоду если и не к нулю, то к минимуму.

Управление прибылью – составная часть работы руководителя по управлению финансами редакции. «Было бы побольше денег, а уж управлять-то ими я сумею», – вполне серьезно говорят некоторые. Но связь между управлением и наличием финансов носит обратный характер: чем лучше управление, тем больше финансовых средств. Управление финансами как сфера деятельности имеет свой смысл, критерии, задачи и содержание.

Смысл управления финансами – оптимизация финансовых пототоков и структуры капитала. Как мы уже говорили, обе эти категории вполне управляемы.

Критерий управления финансами – соотношение ликвидности и рентабельности. Как уже отмечалось, они могут вступить в конфликт между собой. И только руководителю, знающему природу конфликтующих категорий и способы снятия конфликта, дана возможность решить конфликтную ситуацию. Ибо он – распорядитель финансами редакции, только он имеет право управлять ими.

Задачи управления финансами могут выглядеть так:

§         достижение краткосрочной ликвидности, создание гарантии долгосрочной ликвидности;

§         обеспечение финансирования с минимальными издержками;

§         обеспечение условий производства, контроль использования материальных и финансовых средств;

1 | 2 | 3 | 4