1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10

Из всего сказанного можно сделать вывод, что спектр проявлений политической рекламы в периодической печати весьма широк, однако эти проявления не представляют собой целостную, поддающуюся регулированию систему. Отмеченное нами разнообразие выборных материалов в прессе характерно, в основном, для отечественных избирательных кампаний. Это, вероятно, можно объяснить тем, что конкурентная политическая коммуникация в России еще переживает свое становление, и, несмотря на то, что явственно выделяются относительно устоявшиеся типы рекламных обращений, в целом о единых правилах использования средств массовой информации для политической рекламы говорить преждевременно. Дело осложняется еще и тем, что отсутствуют законодательные акты, касающиеся политической рекламы. (Иначе обстоит дело в странах с давно сложившимися традициями ведения политических кампаний. Например, в прессе США существует только два типа статей, посвященных выборам. К первому относятся редакционные статьи, в которых может быть выражена поддержка тому или иному кандидату. Второй тип публикаций – «новостные» репортажи, в которых освещение фигур различных кандидатов должно быть тщательно сбалансированным). Однако с точки зрения эффективности воздействия обилие всевозможных форм рекламных публикаций весьма полезно, поскольку предоставляет информационное пространство для реализации самых изощренных рекламных стратегий.

Выводы

Пресса обладает рядом преимуществ перед иными средствами массовой информации – доверие к рекламным обращениям, публикуемым в периодического печати выше, чем. в других средствах коммуникации; рекламная публикация может вновь привлечь внимание при повторном ознакомлении с газетой; статичность газетного листа позволяет читателю подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, сообщаемая информация прочнее закрепляется в его сознании. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный.

По степени и характеру политизации мы выделяем следующие четыре типа изданий: политически нейтральные; относительно политизированные – издания, так или иначе поддерживающие идеологию того или иного политического лагеря; печатные органы партий и издания, курируемые лидерами; специализированные выпуски периодических изданий и специализированные издания, выпускаемые в период выборов.

В политической рекламе, размещаемой в периодической печати, целесообразно, на наш взгляд, различать следующие типы текстов:

– публикуемые в газетах и журналах традиционные виды печатной рекламной продукции, предназначенные для почтовой рассылки, раздачи, уличной коммуникации (объявления политической рекламы, политические листовки, адаптированные к размерам газетной и журнальной полосы, плакаты, рекламные политические портреты);

– программные документы и выступления политиков (речи, обращения, дискуссионные материалы);

– традиционные газетно-журнальные жанры, адаптированные к рекламным целям (рекламные публикации в форме интервью, политических портретов, очерков).

Таким образом, в качестве самостоятельных жанровых единиц политической рекламы, обладающих единством содержательно формообразующих характеристик, применительно к газетно-журнальной периодике мы можем выделить: политическое объявление, плакат, листовку; напечатанные речи, обращения, дискуссионные материалы политиков, программы; рекламные публикации в существующих газетно-журналъных жанрах. В качестве самостоятельного жанра может выступать также рекламная фотография.

Серьезным конкурентом рекламы в период предвыборной борьбы становится политическая журналистика, следящая в интересах электората за речами и действиями участников политических баталий, обстоятельно изучающая и оценивающая претендентов и их шансы на успех.

Спектр проявлений политической рекламы в периодической печати весьма широк, но эти проявления не представляют собой целостную, поддающуюся регулированию систему. Отмеченное нами разнообразие выборных материалов в прессе характерно в основном для отечественных избирательных кампаний. Несмотря на то, что явственно выделяются относительно устоявшиеся типы рекламных обращений, в целом о единых правилах использования средств массовой информации для политической рекламы говорить преждевременно. Однако с точки зрения эффективности воздействия обилие всевозможных форм рекламных публикаций весьма полезно, поскольку предоставляет информационное пространство для реализации любой рекламной стратегии.

в начало

в оглавление << >> на следующую страницу

[1] См. напр.: Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск. 1991; Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984.; Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993. С. 150

[2] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.131.

[3] Викентьев И.Л. Указ. Соч. С. 113.

[4] Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209.

[5] Почепцов Г.Г. Указ. Соч. С. 145.

[6] Феофанов О.А. Указ.Соч.С.203–224.

[7] Баханов Е. Будем учиться бодилэнгвиджу // Книжное обозрение. 1992. 4 декабря.

[8] Гринберг Т.Э. Указ. Соч. С.70.

[9] Rees L. Selling Politics. P. 55.

[10] Там же.

[11] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. Соч.

[12] Там же.С.71.

[13] Пиз А. Язык телодвижений. Нижний Новгород, 1992. С.54.

[14] Фаст Дж. Язык тела; Холл Э. Как понять иностранца без слов. М., 1995. С. 154.

[15] Гринберг Т.Э. Указ. Соч. 16.

[16] Известия. 1996. 27 апреля

[17] Почепцов Г.Г. Указ. Соч. С. 144.

[18] Гринберг Т.Э. Указ. Соч.

[19] Gourevitch J-P. Указ. Соч.Р.144.

[20] Ramiez F. Rolot С. Указ. Соч. Р. 188.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10