1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12

В 1990-х годах у многих изданий появились собственные Интернет-сайты: первой варианты своих 17 местных изданий в глобальной сети разместила все та же «Телеграмм де Брест». В настоящее время сайты имеются у 35 газет. Однако руководители региональных изданий, как, впрочем, и владельцы всех прочих газет, уже убедились в том, что идея получения прибыли от Интернет-версий печатных номеров за счет рекламы себя не оправдала. Она была популярной еще в 2000 году, когда на волне бума онлайновых технологий и энтузиазма создателей «веб-страниц» общий объем рекламных инвестиций в Интернет-индустрию составил около 280 млн. франков. Однако уже с января-февраля 2001 года рекламные доходы сайтов начали сокращаться. Кроме того, стало очевидно, что пользователей «всемирной паутины» во Франции не так много: от восьми до десяти миллионов человек. В связи с этим в 2001 году руководители ряда ежедневных региональных изданий приняли решение изменить стратегию развития своих Интернет-проектов: они стали сокращать расходы на них и делать доступ к онлайновым версиям номеров платным. «Телеграмм де Брест», которая в 2001 году вложила в свои проекты около 1,5 млн. евро, в следующем году сократила инвестиции вдвое. «Уэст-Франс» открыла платный сайт газеты, на котором можно ознакомиться со всеми вариантами ее издания. Ежедневно на нем помещается около 2500 текстовых материалов и порядка 1500 фотографий. Пока сайт предназначен для использования различными региональными предприятиями и организациями, однако вскоре могут быть подготовлены проекты и для более широкой публики. При этом около 5% содержания изданий газеты по-прежнему размещается на бесплатном сайте, который ежемесячно посещает около 320000 человек.

Руководители ряда других изданий – таких, как «Дерньер нувель д'Альзас», «Телеграмм де Брест» и «Репюбликэн лоррэн», – также задумываются о создании платных веб-страничек. Однако в подобных проектах заложен определенный риск: неизвестно, будет ли спрос на предоставляемые услуги. Во-первых, далеко не все пользователи согласятся тратить деньги на информацию, которую раньше получали совершенно бесплатно. Во-вторых, едва ли публикация новостей регионального и местного значения на Интернет-сайтах существенно расширит аудиторию изданий за пределами зон их распространения, поскольку проблемы французских регионов волнуют главным образом их население. К тому же необходимо отметить, что пока ни одному печатному изданию – даже такому гиганту, как американская газета «Уолл-Стрит Джорнэл», – не удалось сделать свой платный сайт прибыльным. Поэтому в настоящее время ежедневная региональная пресса Франции еще находится в состоянии поиска оптимальных Интернет-проектов, которые могли бы обеспечить ей дополнительную прибыль. Специалисты обсуждают возможность продажи подписки через веб-сайты, предоставления специализированных услуг корпоративным клиентам, публикации частных объявлений, организации торговли недвижимостью, создания лент спортивных новостей, обновляющихся в режиме реального времени. Одним из подобных «пилотных» проектов стала сеть онлайновых путеводителей «Мавилль» (от франц. «Ma ville» – мой город). Это совместная инициатива газет «Уэст-Франс», «Сюд-Уэст», «Депеш дю Миди» и «Нувель репюблик дю Сантр-Уэст», к которой позднее присоединились еще около двадцати изданий. В то же время пока очевидно, что руководству региональных газет еще придется проявить немало инициативы и потратить немало средств, прежде чем будет найдено надежное средство получения прибыли с использованием глобальной компьютерной сети.

Если говорить об эволюции содержания ежедневных региональных газет за прошедшие полвека, то здесь прежде всего необходимо отметить радикальную деполитизацию изданий. В отличие от газет, появившихся сразу после освобождения Франции, нынешние печатные органы регионов крайне редко выступают на стороне каких-либо политических партий или движений. В настоящее время издания с политической ориентацией практически полностью исчезли с провинциального рынка, уступив место качественно-массовой прессе, старающейся привлечь более широкую аудиторию. Главной причиной этого послужило прежде всего развитие рекламы: рекламодатели не любят газеты, которые читает ограниченное число подписчиков. Благодаря рекламе, количество страниц в ежедневных региональных изданиях увеличилось: если в 1952 году в номерах региональных газет было в среднем по девять страниц, то к концу века их среднее число достигло 28. Именно рекламные объявления местного характера служат одним из основных источников благосостояния региональных газет: региональные телевизионные каналы, ведущие вещание по несколько часов в день, так же, как и радиостанции, просто не в состоянии «переварить» весь объем местной рекламы.

В деполитизации региональной прессы немаловажную роль сыграла и концентрация. Крупные издания, поглощавшие своих конкурентов, должны были удерживать их читателей, что было невозможно сделать, следуя четко установленной политической линии. В результате редакции подавляющего большинства ежедневных региональных газет при работе над содержанием номеров стали стараться учитывать вкусы и запросы как можно большего числа жителей региона, вне зависимости от их политических взглядов. Эту стратегию некоторые исследователи окрестили «стратегией наибольшего числа»[34].

Последний пример деполитизации ежедневных региональных изданий в процессе концентрации – произведенное в 1997 году компанией «Ашетт Филиппаки Медья» слияние марсельских газет «Провансаль» и «Мередиональ» в единое издание «Прованс». Первая газета ранее придерживалась социалистической ориентации, а вторая стояла на крайне правых позициях. Новые владельцы изданий решили, что на смену «Провансаль», которая в период предвыборных кампаний открыто становилась на сторону социалистов, и «Мередиональ», которая симпатизировала «Национальному фронту», должен прийти новый печатный орган, в котором предпочтение будет отдаваться информации. И объединенному изданию, несмотря на некоторые трения в коллективе между прежними политическими оппонентами, удалось значительно укрепить свои позиции на информационном рынке (168000 ежедневно реализуемых экземпляров)[35].

Однако основным итогом эволюции содержания региональных изданий стало использование ими «концепции близости к читателю», согласно которой большинству подписчиков всегда интереснее то, что имеет непосредственное отношение к их повседневной жизни. Успешное практическое применение положений этой концепции, конкретные примеры которого будут рассмотрены в следующей главе, дало провинциальным газетам возможность предоставлять своим читателям информацию о том, что происходит рядом с ними, в сочетании с новостями глобального масштаба. Благодаря ей издания установили прочную связь с читателями, которые стали приобретать их не только из интереса, но и из практических соображений.

Определение количества ежедневных региональных газет, которые в настоящее время действуют на рынке средств массовой информации Франции, всегда было темой для дискуссий среди специалистов. К примеру, у некоторых газет есть дочерние издания, которые называются иначе, однако по содержанию от них ничем не отличаются (например газета «Лион-Матэн», принадлежащая «Прогрэ»). Считать подобные издания за отдельные печатные органы или нет? Каждый исследователь всегда решал этот вопрос по-своему. Согласно информации газеты «Либерасьон», если не учитывать дочерних изданий крупных газет, то всего в стране насчитывается 32 ежедневных региональных печатных органа[36]. Некоторые исследователи насчитывают 58 изданий, но в своих списках не упоминают, к примеру, газету «Воклюз-Матэн», являющуюся дочерним изданием «Дофине», а также «Корс-Матэн», принадлежащую «Нис-Матэн». В то же время «Вар-Матэн» рассматривается ими в качестве самостоятельного издания. При этом тираж больших региональных газет и тираж всех изданий, входящих в основанные ими группы, в ряде случаев указывается отдельно. На сегодняшний день лидирующие позиции среди ежедневных региональных газет занимают: «Уэст-Франс» (792446 ежедневно распространяемых экземпляров в 2002 году), «Паризьен» (370240 экз.), «Сюд-Уэст» (377806 экз.), «Вуа дю Нор» (325343 экз.), «Дофине либере» (264430 экз.), «Эст репюбликэн» (214755 экз.), «Монтань» (218582 экз., а вместе с принадлежащими группе изданиями – около 340000 экз.), «Нис-Матэн» (281077 экз.), «Нувель репюблик дю Сантр-Уэст» (247356 экз.).

Распространение и аудитория ежедневных региональных газет Франции

Издание

Количество распространяемых экземпляров (2002 г.)

Численность читательской аудитории (2000–2002 гг.)

«Уэст-Франс»

792 446

2 178 000

«Сюд-Уэст»

377 806

1 103 000

«Паризьен»

370 240

1 623 000

«Вуа-дю-Нор»

325 343

1 156 000

«Нис-Матэн»*

281 077

868 000

«Прогрэ»

267 887

920 000

«Дофине либере»

264 430

861 000

«Нувель репюблик дю Сантр-Уэст»

247 356

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12