1 | 2 | 3 | 4 | 5

Харизма – качество, которое делает личность неотразимой в глазах масс и позволяет оказывать загадочное влияние на людей, особенно в случаях непосредственного контакта. Она может стать определяющим фактором при избрании того или иного лидера. Харизматическая компонента образа наиболее выигрышна с точки зрения коммуникации: между массовым сознанием и лидером как бы сама собой устанавливается тесная эмоциональная, достаточно прочная связь, так что от коммуникатора не требуется никаких дополнительных усилий[12].

2.        Профессиональный имидж.

Предполагает компетентность, деловитость, работоспособность. Особенно важны динамические характеристики (энергичность, деятельность, активность), а также значимость решаемых лидером задач. Если речь идет о президенте, его образ следует активно связывать с деятельностью, но не с обыденной, рутинной, а именно с делами, которые под силу только главе государства.

В свое время советниками предвыборной президентской кампании Дж. Форда в этом плане была допущена ошибка. Новостные каналы показывали его обычный, ничем не примечательный рабочий день, тогда как основного конкурента избиратели видели то на Ближнем Востоке, то в Париже – на переговорах с ведущими зарубежными деятелями. В сравнении с соперником Дж, Форд явно проигрывал[13].

3.        Социальный имидж.

Включает заботу о людях, близость к проблемам народа, готовность бороться с воровством и преступностью. Данный элемент – самая подвижная часть общего имиджа, тесно связанная с политической реальностью.

4.        Символический имидж.

Наиболее устойчивый в коммуникативном поле компонент целостного политического имиджа. Он представляет лидера или организацию носителем определенной идеологии, содержит гарантии на то или иное будущее, связанное с декларируемой программой действий.

При проведении избирательной кампании Р. Никсона в 1967 г. его имиджмейкеры использовали следующие качества кандидата:

–          опытность (знает, как работает федеральное правительство, обладает опытом работы внутри страны и на международной арене);

–          знания (они исходят из его опыта, поездок, бесед с мировыми лидерами);

–          интеллектуальные способности (может работать со сложными проблемами, предлагать новые решения);

–          приемлемость (свой человек в столицах мира, в бизнесе и политике);

–          способность сформировать команду (может собрать в команду по управлению страной её лучшие умы);

–          жесткость (придерживается своего мнения, тверд и последователен в действиях);

–          честность (хотя в прошлом возникали те или иные слухи о кандидате, за прошедшие годы они полностью развеялись);

–          энергичность (молод, здоров, энергичен);

–          сознательность (серьезен, неэгоистичен);

–          объединитель партии (способен объединить разные крылья Республиканской партии);

–          очарование;

–          юмор[14].

Как литературный герой, наделенный неким набором черт, действует соответственно своему образу, определяемому этими чертами, так и политик или организация, создав тот или иной имидж, должны поступать соответственно ему. «Имидж, чтобы быть удачным, должен следовать модели мира... Взгляд на имидж сквозь модель мира – это введение нового объекта в уже имеющийся и строго структурированный мир. И в этом мире есть не только объекты, но и типичные «сюжеты» поведения этих объектов... Когда лидер начинает «бегать» между характеристиками, массовому сознанию трудно каждый раз реинтерпретироватъ его по-новому. Так, в президентской кампании 1996 г. «рассыпался» образ Г. Явлинского»[15].

Работу по формированию имиджа кандидата можно представить в виде алгоритма, в котором выделяются три основных этапа:

1.        Этап личностных изменений – внутренняя трансформация личности лидера. Предполагает необходимость придания лидеру качеств уверенности и устойчивости в любой ситуации. В некотором смысле работа имиджмейкера с кандидатом на этом этапе напоминает работу психотерапевта, занимающегося тренингом «самоуверенности».

2.        Этап формирования внешних характеристик имиджа.

Стадия включает порождение ситуаций и событий, призванных продемонстрировать способности лидерства (компетентность и др.). То есть если на первом этапе предполагается демонстрация решения проблем, стоящих перед кандидатом, то на втором лидер должен предложить пути решения проблем аудитории. Здесь возникают возможности манипулирования сознанием масс.

3.        Этап порождения контекстов положительного восприятия результатов работы на первом и втором этапах. Идет борьба за влияние на аудиторию. Этап непосредственно связан с проведением необходимых исследований общественного мнения.

Выигрыш Б. Клинтона на президентских выборах в 1992 г. во многом связан с тем, что его команде удалось провести эффективную подготовительную работу, осуществить необходимые исследования, разработать планы и сценарии избирательной кампании и опередить по этим показателям команду Д. Буша.

Какими же качествами должен обладать политик, чтобы с успехом участвовать в избирательной кампании? Выделим основные:

•           умение общаться с людьми;

•           коммуникабельность;

•           политическая гибкость (готовность к компромиссам);

•           острота ума;

•           энергичность;

•           высокий профессионализм;

1 | 2 | 3 | 4 | 5