1 | 2 | 3 | 4 | 5 • готовность
брать на себя ответственность;
• чувство юмора;
• способность
побуждать к действию;
• возраст от 40
до 60 лет.
Имидж как коммуникативная структура должен обеспечить
точность передачи сведений, совпадение знаковых систем коммуникатора и
получателя информации. В этом плане он выступает в качестве дешифратора
сообщения при переводе его на язык аудитории.
Имидж полнее и глубже воспринимается
тогда, когда у людей есть возможность додумать некоторые его основные
элементы, дополнить окончательный образ. Здесь помогают различные PR-ходы – например, позиционирование
кандидата на фоне другой значительной фигуры или включение его в образ
будущего.
Создаваемый облик политика предполагает
максимальное соответствие его внутреннему содержанию, так как для избирателя
диссонанс между ними достаточно быстро становится очевидным. Каждые новые
штрихи к портрету должны сочетаться с уже известными,
нельзя забывать об их постоянном закреплении в сознании аудитории. Всякая
работа по формированию имиджа имеет свои пределы, и радикально изменить имидж
уже известного политика невозможно, да и не нужно.
на предыдущую
страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу
[1] См.:
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании// Технологии и
организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993. С.
158.
[2] Price R. Memorandum.//
McGinnis J. The selling of the president 1968., Richmond Hill, 1970. P.
204.
[3] См.: Блажнов Е.А. Паблик рилейшенз.
М., 1994. С. 50.
[4] См.:
Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический
миф// Современная политическая мифология. Содержание и механизмы
функционирования. М., 1996. С. 10.
[5] Лисовский
С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 256.
[6] Bruce В. Image of power. How the image
makers shape our leaders. L., 1992. P. 95.
[7] Цит.
по: Почепцов Г.Г. Имиджелогия.
М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001.
С. 148–149.
[8] См.:
Щербина А.И., Щербина Н.Г. Политический мир России. Томск, 1996. С. 113.
[9] Лотман
Ю.М. Бытовое поведение и типология культуры в России. М., 1976. С. 292.
[10] Treleaven H. Notes re Nixon
for President Advertising in the Primary Campaigns// McGinnis J. The Selling of
the President 1968., Richmond Hill, 1970. P. 189.
[11] См.:
Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. С. 47–51.
[12] См.:
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. С. 97.
[13] См.: Jamieson R.H. Packaging the presidency. A History and criticism of
presidential campaign advertiaing. N.Y., 1996. P. 363.
[14] Treleaven H. Notes re Nixon
for President Advertising in the Primary Campaigns// McGinnis J. The Selling of
the President 1968., Richmond Hill, 1970. P. 190.
[15] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997.
С. 144.
1 | 2 | 3 | 4 | 5
|
