1 | 2 | 3

5.        Разработка стратегии продвижения образа России в сознание мировой общественности при всестороннем участии органов государственной власти и управления Российской Федерации, определение конкретных шагов в данном направлении с учётом адаптации практических приемов и технологий PR.

Государство можно рассматривать как некую могущественную корпорацию. Существуют различные подходы к вопросам формирования имиджа крупной структуры. Например, многие западные PR-специалисты, работающие «на власть», считают, что имидж государства (и корпорации) должен строиться на следующих трех основаниях.

Во-первых, организацию следует подавать в образе некой личности, то есть необходимо как можно лучше показать людям то, чем занимается корпорация (страна). И тогда важнейшим направлением формирования имиджа государства становится объективное информирование граждан по различным аспектам деятельности законодательных и исполнительных институтов.

Во-вторых, стране, как и корпорации, требуется иметь собственную «репутацию», то есть постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.

В-третьих, стране необходимо показать свой «характер» (то, чем на самом деле она является). В этом смысле возникает проблема национальной идеи, консолидирующей народ.

на предыдущую страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу

[1] Хачатуров К.А. Указ. соч. С. 89–119.

[2] Levinson Harry. How to Undermine an Organization// PR Journal. 1966. October. Vol. 22. no. 10.

[3] См.: Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997. С. 7.

[4] См.: Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. М.: Издательство РАГС, 2001. С. 100.

[5] Хачатуров К.А. Указ. соч. С. 89–119.

[6] См.: Государственная служба «паблик рилейшенз» в государственном управлении// Государственная служба. Зарубежный опыт: Бюллетень реферативной информации. 1998. №1(2).

1 | 2 | 3