1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 Нежный телохранитель
(Средство для
загара);
Заводной характер
(Автомобили OPEL);
Достаточно одного залпа
(Водка АВРОРА).
И пример
присутствия в слогане слова-врага:
Водка колыма.
Новый этап в жизни.
(Комментарий: Ты
вышел на этап заключенным или вышел на этап хронического алкоголизма?)
– Сознательная
ошибка. Это графический игровой прием, и в силу этого имеет ограничения:
во-первых, его нельзя использовать в рекламе товаров и услуг, над которыми
нельзя шутить, и, во-вторых, он воспринимается только графически.
Примеры:
Живи припиваючи!
(Пиво КЛИНСКОЕ);
Обножись!
(Косметика для
ног);
Солнечный друг
(Детская
косметика GREEN MAMA).
– Использование
идиом прямо, наизнанку и парафраз. Идиома – устойчивая словесная конструкция, узнаваемая всеми – цитата,
пословица, поговорка, строчка из песни и т.д.
Использование
идиомы прямо – это
использование ее в том же контексте, в каком мы ее обычно используем.
Пример:
Семь бед – один ответ
(Лекарство
КОЛДРЕКС);
Ждем гостей со всех волостей
(Гостиница
САЯНЫ, г. Москва).
Использование
идиомы наизнанку – это понимание
пословицы буквально, дословно. Например:
Купайся в роскоши!
(Ванны MAXLEVEL).
Вот эти ванны и
есть роскошь – конкретно в них
и надо купаться.
Еще примеры:
Пора брать кассу!
(Кассовые
аппараты);
Мы знаем рыбные места
(Рыботорговая
компания БАСТЛЕР).
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
|
