1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 (Горячая каша на завтрак);
Неотразимы
как шепот
(Парфюм SOTTO VOCE).
— Вольная расшифровка аббревиатур возможна тогда,
когда название товара или фирмы представляет собой аббревиатуру. Примеры: МТС – Моя Телефонная Сеть! (Московская сотовая); ТДК – Тебе Доступно Качество! (кассеты ТДК).
На этом мы заканчиваем рассмотрение структуры слогана
как отдельного организма, как продавца и покажем алгоритм создания слогана, как
мы его себе видим.
Предлагается создание слогана в три этапа, которые
называются соответственно – ОЗЕ (основные значимые
единицы); ВЗЕ (вспомогательные значимые единицы); ХПС (художественные приемы создания).
Работа начинается с создания «скелета» слогана – ОЗЕ, затем на эту основу начинаем «мерять» ВЗЕ и ХПС.
Самое главное – обеспечить достаточное количество словесного
материала на этапе заполнения схемы. Если, несмотря на примерки, никакие ВЗЕ и
ХПС не подходят к «скелету», расстраиваться не стоит, так как слоган как
продавец состоялся, если там представлены ОЗЕ.
Весь процесс может быть отражен в схеме:
Алгоритм создания слогана
1 ЭТАП. ОСНОВНЫЕ ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
УТП
БРЭНД
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
2 ЭТАП. ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ
ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
2.1. Товарная категория прямо
Товарная категория косвенно:
объект воздействия продукта
состав продукта
форма, цвет, размер
процесс воздействия
процесс использования
ситуация применения
пути воздействия
результат использования
2.2. Целевая аудитория прямо
Целевая аудитория косвенно
2.3. Производитель
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
3 ЭТАП. ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ
ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ
3.1. ФОНЕТИЧЕСКИЕ
звукоподражание
ритм
рифма
3.2. ЛЕКСИЧЕСКИЕ
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
|
