1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 Итак, под
вспомогательными значимыми единицами понимаются: товарная категория, целевая
аудитория и производитель.
Товарная
категория – это вид товара,
представляемый данной торговой маркой. Например, видеомагнитофон – это товарная
категория, a PANASONIC – торговая марка, представляющая ее, или
обувь – товарная
категория, a BELWEST – торговая марка, представляющая ее.
Товарная
категория может быть включена в слоган прямо и косвенно. Товарная категория
введена в слоган прямо, если в слогане есть слово, напрямую называющее вид
товара.
Примеры:
Это больше, чем
духи. Это драгоценность.
(Парфюм
БУШЕРОН);
Обувь твоего
движения
(Обувь ТРАСТА);
Ну очень
интересная газета
(Газета
СПИД-ИНФО);
Машины, которые
имеют смысл
(ХОНДА);
Мелагро – магический
аромат кофе
(Кофе МЕЛАГРО).
В свою очередь, товарная категория включена в слоган
косвенно, если слоган не говорит ничего напрямую, а намекает на свойства и
качества товара. На что может слоган намекать?
– Объект
воздействия продукта. Отвечает на вопрос: на что направлен продукт?
Примеры:
Пусть ваши волосы будут
красивыми!
(HEAD & SHOULDERS);
Добрый дух вашего
дома
(Ковры КАСПЕР).
– Состав
продукта.
Примеры:
Молоко в хорошей
форме
(Молочные
продукты фирмы БЕЛАЯ РЕКА);
Дети мондоро – классика
виноградной лозы
(Шампанское).
– Форма. Пример:
Всегда держи
колесо про запас!
(Круглое печенье в шоколаде).
– Цвет. Пример:
Революция цвета
(Косметика РЕВЛОН).
– Размер. Пример:
Маленькие компьютеры для
больших людей.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
|
